Vans off the wall что это значит
НОВАЯ ГЛАВА КАМПАНИИ VANS «THIS IS OFF THE WALL»
КАМПАНИЯ 2019 ГОДА “VANGUARDS» ПРИ УЧАСТИИ СПОРТСМЕНОК VANS: LIZZIE ARMANTO, BRIGHTON ZEUNER, YNDIARA ASP И MAMI TEZUKA
Vans запускает новую часть кампании THIS IS OFF THE WALL. В рамках нее бренд исследует разнообразие индивидуальностей и формирующих факторов, которые в наше время двигают современный скейтбординг вперед. Инициатива «Vanguards» направлена на поддержку и развитие креативного самовыражения, которое является основной мотивацией Vans для творческих комьюнити по всему миру. Она повествует и наглядно демонстрирует вдохновляющую концепцию бренда. «Vanguards» – это исследование того, как стиль, индивидуальность и креативность влияют на скейтбординг. Четверо девушек-райдеров Vans объединились для того, чтобы поделиться своим видением вопроса. Это Lizzie Armanto, Brighton Zeuner, Yndiara Asp и Mami Tezuka.
“У каждого человека свой собственный подход к скейтборду. Имеет значение все. Где ты вырос, кто на тебя повлиял – это все отражается на твоем стиле катания” – говорит Lizzie Armanto. «Vanguards» демонстрирует компанию выдающихся скейтбордисток и рассматривает особенности становления стиля каждой из них – как на доске, так и без нее. Все девушки по-своему уникальны: Lizzie Armanto катается изящно и легко, словно на серф-борде, потому что она выросла в Санта-Монике; яркая индивидуальность Brighton Zeuner выражается и в ее смелом спортивном стиле; Yndiara Asp – бесстрашная райдерша, покорившая бразильскую скейт-сцену; а координация движений, развитая японкой Mami Tezuka во время многолетних занятий фортепиано, поражает воображение.
“Индивидуальность нашего бренда перманентно черпает вдохновение в таких личностях, как девушки, которые приняли участие в «Vanguards» – говорит Erwin Federizo, член глобальной креативной команды Vans. “Благодаря их историям мы иллюстрируем наши идеи и преподносим аудитории стейтмент Vans об уникальности каждого, кто любит и ценит наш бренд. Наша общая цель – побудить людей к творчеству и самовыражению, не бояться думать иначе и делать то, что по-настоящему нравится”.
«Vanguards» – логичное продолжение кампании 2018 года, когда Vans организовал бесплатные скейт-школы для девушек любого возраста по всему миру. Vans остается верным своим идеалам и намерениям, планируя в 2019 году новые инициативы по развитию женского скейтбординга начиная с грядущего Международного Женского Дня. Кроме того, на Vans Park Series 2019 ожидаются мероприятия под эгидой «Vanguards» – скейт-школы, фотовыставки и различные другие активности, которые будут курироваться локальными девушками-райдерами и участницами кампании «Vanguards».
Off The Wall: Как Vans стал культовым брендом
И стория Vans началась с небольшого предприятия по производству кед с резиновой подошвой, а первые 12 пар компании пришлось отдать покупателям бесплатно. Однако со временем бренд не только закрепился в нише скейтбординга, но и стал одним из самых популярных обувных брендов с ежегодным оборотом в миллиард долларов и поклонниками по всему миру. Совместно с киевским магазином SHIFT, где уже можно купить весеннюю коллекцию Vans, рассказываем, как американскому бренду все это удалось
UPD. 7 мая 2020 года стало известно о смерти сооснователя Vans Пола Ван Дорена.
Предыстория
Основатель Vans Пол Ван Дорен попал в обувной бизнес задолго до открытия собственной компании: в 14 лет мать устроила его работать на обувной фабрике Randy’s, пытаясь приучить к труду. Уловка сработала: через шесть лет Пол получил должность заместителя директора главной фабрики в Бостоне.
Дальше руководство отправило Пола, его брата-инженера Джима оптимизировать производство одной из убыточных фабрик в Калифорнии.
Менее чем за год Ван Дорены не только погасили задолженность фабрики, но и перегнали по показателям центральную фабрику в Бостоне.
После этого братья решили открыть собственную компанию по производству обуви, пригласив в «стартап» своего друга Гордона Ли и бельгийца Сержа Д’Эли, который занимался импортом обуви из Японии в США.
1 марта братья запустили собственное производство, а уже через 16 дней открыли магазин. Правда, в первый день работы у продавцов не было денег для сдачи: они бесплатно дали клиентам 12 пар и попросили заплатить на следующий день. На удивление Ван Доренов вернулись и заплатили все.
Посетителям магазина показывали лишь семплы обуви, по образу которых клиенты заказывали модель с индивидуальным размером и цветом. Производство занимало сутки, а за готовой парой приходили на следующий день.
«Мы делали все возможное, чтобы привлечь покупателя. Если у кого-то одна нога была девятого размера, а другая — восьмого, мы продавали кеды именно таких размеров и не требовали за это дополнительную плату», — вспоминает сын Пола Ван Дорена Стивен, который работает в компании с 10 лет.
Но поначалу бренд испытывал трудности: «Первые шесть месяцев бизнес шел сложно. Отец открыл 10 магазинов, а его менеджер назвал шесть из них “лузерами”. И что он сделал? Решил открыть еще 10 “лузеров”».
Первые «венсы» выходили под номерами и без названий. Одной из первых моделей стали Vans #44, с верхом из канвасовой ткани и подошвой из вулканизированной резины. Модель быстро обрела популярность среди скейтеров с Западного побережья, а спустя год получила название Authentic.
В начале 70-х скейтеры и BMX-еры стали активнее скупать обувь бренда, поэтому, увидев перспективы в привлечении новой аудитории, Ван Дорены обратились к пионерам скейтерской культуры Стейси Пералте и Тони Алва. А те совместно с брендом разработали модель, предназначенную специально для скейтбординга.
«Мы всегда изнашивали обувь на пятке быстрее, протирая ее во время исполнения трюков, поэтому пятки и пальцы постоянно вываливались из обуви», — рассказывал Алва.
Так появилась модель #95, известная теперь как Vans Era. Ее оснастили дополнительными вставками в области щиколоток и уплотненным материалом в области пятки, что способствовало устойчивости ноги в обуви при катании.
Что означает Off The Wall.
Для раскрытия творческого потенциала знаменитого слогана » Off The Wall » в 2017 году мы рассказываем историю через семью Vans. Мы собрались все вместе что бы отдать дань уважения нашему бренду, создав серию коротких видео, в которых приняли участие амбассадоры Vans. Каждый из них уникален и делится своим искусством самовыражения.
Элайджа Берл и Тони Альва. Исскуство самовыражения.
Тони Альва является одним из первых скейтеров в семье Vans. В этом видео он катается в пуле с Элайджой Берл и напоминает нам о том, что в скейтбординге важно самовыражение.
Элайджа и Тони говорят
Алекс Ност. Творческий подход к серфингу и музыке.
Крис Пфаннер и Сайрес Ванг. Создай что-нибудь из ничего.
Про Криса и Сайреса
Крис Пфаннер завоевывает мир и полностью отдается скейтбордингу. Сайрес Ванг один из пионеров китайской скейт культуры и Крис Пфаннер объединились для создания этого видео в котором они покоряют улицы Китая.
Крис и Сайрес говорят
Мы использовали мусор, который лежал повсюду. Придумали фигуру, залили бетон и получилось все очень круто. Мы сделали это.
Лиззи Арманто. Не следует правилам и это устраивает ее.
Забудьте о том, что она девушка скейтер. Лиззи Арманто — одна из лучших райдеров в мире скейтбординга. Может все потому, что она следует исключительно своим правилам, игнорируя общественное мнение. В этом видео все доказательства.
Братья Гудаскас. Зажги огонь.
Пэт, Дейн и Тэннер Гудаскас — aka G-boys — со своих первых волн в Сан Клементе привнесли позитивные вибрации в серф культуру. Они напоминают нам о своей миссии: делиться лучшим чувством в мире со всем человечеством.
Гудаскас говорят
Ловить волну — одно из лучших чувств в мире. И наша цель — моя, Дейна и Тэннера — делиться этим чувством со всеми.
Джейн Мин — мастер стиля в Stop It Right Now, где она сочетает спокойный калифорнийский стиль с люксовым актуальным дизайном. Важна аутентичность в своем деле и комфорт в выражении своего собственного я.
Луиз Бартл. Быть собой и исповедовать свой собственный стиль.
Тебе не нужно следовать трендам, просто будь собой. Будь собой и делай то, что тебе кажется актуальным.
Луиз говорит
Я могу быть лучшей копией самой себя. Я могу играть лучше, чем кто-либо в мире, потому что это я.
Так, шестнадцатого марта заработала первая торговая точка производителя.
Изначально там продавали лишь кеды из парусины в форме макетов. По ним делали обувь, используя индивидуальные мерки каждого клиента. Это помогло компании существенно сберечь ресурсы.
Самые востребованные конфигурации
Первым кедам названий не давали, а присваивали только номера. Первой моделью был номер сорок четыре из канваса, впоследствии названный Authentic. Благодаря линии контрастного цвета можно было определить границу намокания кед. Ещё одним их преимуществом была высокая вулканизированная подошва. Эту модель особенно полюбили скейтеры. Это вдохновило создателей на выпуск новых номер девяносто пять Эра. Особые вставки на щиколотке и уплотнённая пятка обеспечивала безопасность во время катания на доске. Для большей узнаваемости на них сделали полоску сбоку.
В этот же период бренд Ванс покупает VF Корпорейшн за четыреста миллионов долларов. Это достаточно выгодная сделка, так как инвесторы поддержали многие известные компании по выпуску одежды и обуви. В это время бренд Ванс активно сотрудничает с популярными музыкантами и ведущими спортсменами, так как именно они являются их целевой аудиторией.
Сегодня Vans остается сверхпопулярным брендом среди активной молодежи. Марка предлагает покупателям огромный выбор обуви, и любой желающий сможет подобрать модель по своему вкусу.
Купить оригинальную продукцию марки Vans можно в нашем интернет магазине Vans-ru.ru
Доставка при заказе в интернет-магазине производится по всей России. Оплата принимается наличными и по безналу.
Кеды Vans в клетку и с полоской до сих пор рвут продажи. Когда-то бренд чуть не разорился, пытаясь догнать Nike
История культа.
Vans – компания из Калифорнии, которая в 60-е и 70-е органично вписалась во множество местных субкультур: скейтбординг, серфинг, BMX. Сегодня культ кедов Vans распространился далеко за пределы экстрима. Бренд стал своим для всех: от спортсменов до звезд моды и шоу-бизнеса.
Из этого огромного текста о культе Vans вы узнаете:
Сооснователь Vans Пол Ван Дорен обнаружил страсть к обуви совершенно случайно. В восьмом классе (середина 1940-х) он бросил школу в Бостоне ради скачек. Это не одобряла его мать, которая всерьез боялась за будущее сына. Она устроила его на обувную фабрику Randy’s, где сама работала швеей. В 14 лет Пол начал подметать полы на бостонской фабрике, а в 34 стал исполнительным вице-президентом компании.
Ван Дорена ценили за управленческие способности. Однажды Пола, его брата Джеймса и их общего друга Гордона Ли отправили на убыточную фабрику Randy’s в Калифорнии. Будущим сооснователям Vans потребовалось всего 8 месяцев, чтобы не только вытащить ее из долгов, но и сделать успешнее главной бостонской фабрики.
В 60-е Randy’s был большим брендом – в частности, они делали обувь для легенды местного «Бостон Селтикс» Боба Коузи (шестикратный чемпион НБА, один из 50 величайших игроков в истории лиги). Однако Пол уже задумывался о своем деле. Он понял, что основные деньги в обувном бизнесе делают не производители, а сети, которые обувь продают. Пол и его партнеры решили контролировать весь цикл, убрав посредников и продавая напрямую клиенту.
Потребовался почти год, чтобы открыть в Калифорнии небольшую фабрику со старым оборудованием. 16 марта 1966 года братья Ван Дорен вместе с Гордоном Ли и Сержем Д’Элайей открыли при фабрике первый магазин с кедами под вывеской The Van Doren Rubber Company (позже сократили до Vans). Клиенты могли выбирать индивидуальную расцветку и модель, а толстая подошва делала кеды прочнее. Цены – от 2,49 до 4,99 долларов. Для сравнения, упаковку с шестью бутылками Pepsi можно было купить тогда за 59 центов.
Неожиданный подъем на скейт-культуре
Шесть из десяти первых магазинов компании несли убытки. Ван Дорена это не смущало. Он продолжал увеличивать розничную сеть для загрузки фабрики и уменьшения себестоимости одной пары. Магазины открывались почти каждую неделю, спустя полтора года новый бренд имел уже 50 точек. Правда, название Van Doren Rubber Company не прижилось. Клиенты стали называть фирму коротко – Vans.
Первые «вэнсы» не имели названий и просто нумеровались. Одной из трех моделей, продававшихся в день открытия первого магазина, были кеды под номером 44. Они задумывались как обычные парусиновые туфли, но неожиданно стали культовыми у скейтеров. Обувь идеально подходила под запросы скейтбординга 70-х: легкий верх из прочного канваса, толстая и не скользкая вафельная подошва. Помимо долговечности «вэнсы» привлекали доступными ценами. Позже модель переименовали в Authentic.
Подобно Nike, поймавшему беговой бум, или Reebook, который поднялся на аэробике, Vans еще в середине 70-х почувствовал скейтерский тренд. Компания начала напрямую работать со спортсменами. Стоявшие у истоков скейтбординга Стэйси Перальта и Тони Альва помогли Vans модернизировать Style #44. Так в 1976 году появилась первая модель, сделанная специально для скейта – Style #95 или попросту Era.
Скейтбординг придумали серферы. Он взлетел благодаря засухе в Калифорнии
Прообразами первых скейтов стали обычные ящики с самодельно прикрепленными колесами. В конце 40-х – начале 50-х калифорнийские серферы занимали себя ими в период отсутствия волн. Так продолжалось до начала 60-х, пока не подключились производители досок для серфинга.
Вскоре появились первые соревнования по скейтбордингу и тематические журналы.
В 1964 году скейт заметили на ТВ. Калифорнийский дуэт Jan and Dean спел песню Sidewalk Surfin, после чего участник группы Дин Торренс покатался на скейте. Парни специализировались на серф-музыке и были тогда очень популярны.
В следующем году телеканал ABC впервые показал национальный чемпионат по скейтбордингу. Девушки были частью спорта с самого начала. Это выглядело так.
Тогда же на обложку Life и Skateboarder Magazine попала 19-летняя Патти МакГи, первая чемпионка национального первенства по скейту.
На обложке МакГи стоит на руках – это фирменный трюк девушки, ставшей спортивной иконой Калифорнии 60-х.
Но всплеск популярности оказался недолгим. Влиятельные газеты вроде Los Angeles Times все чаще писали об опасностях и травмах, которые несет новое увлечение. Полицейские напрягались из-за катающихся где попало подростков. Родители с неохотой покупали скейты и уже в 1966-м (год основания Vans) популярность скейтбординга резко упала, а журнал Skateboarder закрылся.
Все изменилось в начале 70-х, когда Фрэнк Нэсворти и его компания Cadillac Wheels представили полиуретановые колеса. Это породило настоящую революцию в скейтбординге. Ранее колеса делали из стали или пластика, они были опасными и трудноуправляемыми, тогда как новые давали лучшее сцепление, скорость и комфорт.
Появились первые команды, среди которых больше всех выделялись парни из Zephyr (или Z-Boys). За них катались сегодняшние легенды скейтбординга, а тогда еще совсем юные Стэйси Перальта, Джей Адамс и Тони Альва. Эти ребята, больше похожие на уличную банду, очень быстро все изменили.
Дело в том, что первые соревнования скейтеров больше напоминали балет или фигурное катание. Ценился артистизм, скейтеры объезжали конусы и все еще выполняли стойки на руках, которые десятилетием ранее принесла из гимнастики Патти МакГи.
«Зефиры» все это высмеивали и на чемпионат 1975 года ворвались с совершенно новым стилем, позаимствованным из серфинга: низкое и агрессивное катание, резкие повороты. Парни выделялись вызывающим поведением и одеждой: голубые футболки с надписью Zephyr, кеды в тон от Vans. Вскоре они стали звездами, в том числе благодаря серии текстов в перезапущенном Skateboarder.
Фильм «Короли Догтауна» (2005) почти документально рассказывает эту историю. Сценарий к картине написал непосредственный участник событий Стэйси Перальта. В 1977-м году он стал первым скейтером, получившим чек за рекламу кроссовок. Vans платила 20-летнему парню 300 долларов в месяц. «Они были первой компанией, кто относился к нам серьезно, – вспоминает Перальта. – Они давали нам обувь, пока остальные считали нас неудачниками и вандалами. Немногие хотели, чтобы их бренд ассоциировался со скейтерами».
В 70-е у скейтеров сформировались бунтарские настроения в духе панк-рока. Катались в основном подростки из неблагополучных районов, у которых не было ничего, кроме доски. Их девиз «катайся и круши» не вызывал одобрения у властей, полиции и старшего поколения.
В 1976-м Калифорнию охватила сильнейшая засуха, это стало поворотным событием в развитии скейтбординга. Из-за строгих мер по экономии воды все бассейны во дворах стояли пустыми. Дизайнерские тренды были такими, что бассейны, как правило, имели пологий уклон к более глубокому концу и округлую форму чаши. Идеальное место для скейтеров. Парни из Z-Boys даже приносили с собой оборудование для сушки бассейна и часами выгребали из него грязь.
Бассейны стали отличной тренировочной площадкой и за два года поединки на заднем дворе изменили спорт до неузнаваемости. На первый план вышел верт-скейтбординг с вертикальными прыжками и вылетами. Тогда же Алан Гелфанд придумал знаменитый трюк без рук, позже названный «олли»
Vans грамотно подцепились к скейтбордингу. Они знали, что нужно скейтерам
Бренд и дальше настаивал на индивидуальном подходе и быстрой реакции на меняющиеся тренды. Как правило, скейтеры изнашивали один башмак быстрее другого. В магазинах Vans при желании можно было купить обувь только для одной ноги.
Кроме того, доски часто отлетали от бассейнов и рамп, ударяя скейтеров по ногам. Vans запатентовал специальную защиту на липучке, стоившую 8 долларов.
В том же 1976-м компания представила новый логотип: скейтборд с надписью Vans «Off The Wall» (от стены). Отсылка к взлетам скейтеров от стенок бассейнов.
Вскоре Ван Дорен придумал еще одну узнаваемую деталь. Знаменитая фирменная полоска Jazz Stripe была вдохновлена автомобилем Shelby Cobra 1967-ого года выпуска.
Точнее его выхлопными трубами, которые очень нравились Полу.
Впервые полоса появилась на модели 36, ныне известной как Old Skool. Это также была первая обувь Vans из кожи.
Еще одной моделью с «джазовой полоской» стали высокие кеды Sk8-Hi. Ее активно рекламировал все тот же Перальта.
К концу 70-х компания имела 70 магазинов в Калифорнии и продавала через дилеров на национальном и международном уровне.
Тогда же появилась модель, которая стала символом целого поколения. Кеды без шнурков Slip-On с резинками по бокам стали модными не только среди серферов, скейтеров и bmx’еров, но и у всей калифорнийской молодежи. Vans работали быстро: однажды Стив (сын Пола) рассказал отцу, что ученики школ рисуют на своих кедах черно-белую шашечку. Вскоре компания выпустила знаменитые клетчатые слипоны, которые заметил весь мир – благодаря Голливуду.
Фильм с Шоном Пенном сделал кеды Vans культовыми
1981 год, Калифорния. Никому не известный 21-летний актер Шон Пенн заходит в магазин Vans в родной Санта-Монике и приобретает пару слипонов. Интересные кеды в черно-белую шашечку замечают продюсеры фильма, в котором он тогда снимался. Студия Universal обращается к пиарщику Vans Бетти Митчелл и просит отправить пару десятков пар на съемки.
По другой версии Пенн сам предложил режиссеру-дебютантке Эми Хекерлинг задействовать слипоны для его персонажа. Как бы то ни было, в обувной компании долго не думали. «Стилист связался с Vans и они доставили кучу обуви до Лос-Анджелеса. Никто понятия не имел, что произойдет», – рассказывает сотрудница Vans Лора Доэрти.
Картина стала знаковой не только для Vans. Роль в «Беспечных временах. » сделала звездой юную Дженнифер Джейсон Ли (Дейзи Домергу из «Омерзительной восьмерки») и стала трамплином для Фореста Уитакера и Николаса Кейджа. Но самая запоминающаяся роль была у молодого Шона Пенна. Клетчатые слипоны стали опознавательным знаком его персонажа, незадачливого серфера Джеффа Спиколи.
Он ходил в них весь фильм.
Бил себя по голове.
В этой сцене Шон Пенн даже достает обувь из коробки с официальным слоганом Vans – Off The Wall.
Сложно представить, что Vans не заплатил ни копейки за рекламу, но клетчатые кеды были на постерах и даже на обложке альбома с музыкой из фильма.
Все та же Бетти Митчелл разослала тысячу пар на радиостанции для розыгрыша среди слушателей, подогрев и без того бешеный спрос. Бренд получил максимум узнаваемости и впервые стал известен за пределами Калифорнии. «Если раньше мы были 20-миллионной компанией, то после выхода фильма встали на путь от 40 до 45 млн долларов», – вспоминал сын Пола Стив Ван Дорен.
Казалось, перед компанией открываются огромные перспективы, но уже через два года у нее пошли долги и проблемы.
Vans пытался конкурировать с Nike, но чуть не обанкротился
В 1976 году Пол Ван Дорен начал постепенно отходить от дел. Президентом компании стал его брат, сооснователь Vans Джеймс Ван Дорен. Он прекрасно понимал: интерес к клетчатым слипонам не продлится вечно, нужна диверсификация. К началу 80-х волна популярности скейтбординга уже начала падать. Неожиданный спрос, свалившийся на Vans после выхода «Беспечных времен в «Риджмонт Хай», еще больше укрепил веру Джеймса в необходимости выхода на новый уровень.
В 1982 году он вложил почти всю прибыль компании в линейку обуви Serio для разных видов спорта: от баскетбола и бокса до бега и брейк-данса. Расчет был на то, что через два года в Лос-Анджелесе пройдут Олимпийские игры. Джеймс Ван Дорен считал, что калифорнийское происхождение и маркировка «сделано в США» подстегнет покупателей выстраиваться в очередь за Serio.
Но авантюра закончилась катастрофой. Для выпуска спортивной обуви пришлось менять производственный процесс, он был не такой, как в случае с парусиновыми или резиновыми кедами. Это вынудило компанию арендовать здание для новой фабрики.
Покупатели по-прежнему могли выбирать материал и цвет, но Vans, в отличие от конкурентов, все еще не имел дешевой рабочей силы за океаном. При больших объемах это стало серьезной проблемой. В 1984 году федеральная иммиграционная служба еще и выявила на фабрике 140 работников без документов.
Без масштабной рекламной кампании, не имея контрактов с именитыми командами и спортсменами, Vans вчистую проиграл конкуренцию Nike, adidas и Puma. Точнее, гиганты их даже не заметили. По признанию Стива Ван Дорена, компания продала лишь несколько сотен пар Serio в Штатах. «Желание дяди сделать Vans таким же важным и значимым как Nike, истощило ресурсы компании», – резюмировал Стивен.
Всего через два года после релиза «Беспечных времен в «Риджмонт Хай» Vans с долгами в 12 млн долларов обратился в суд для защиты от банкротства. По решению суда Джеймс Ван Дорен вынужден был уйти с поста президента компании, а его место вновь занял Пол. Такой поворот рассорил братьев. Подобно братьям Дасслерам, основавшим adidas и Puma, Ван Дорены много лет не разговаривали друг с другом. Более того, как и Дасслеры, они тоже управляли отдельными обувными компаниями. Джеймс создал бренд Now of California, который, впрочем, не стал успешным.
Стив Ван Дорен в 1982-м
Вернувшись к управлению Vans, Пол Ван Дорен сказал сотрудникам: «Мы три года не сможем повышать вам зарплату. Нам придется экономить на всем, кроме качества». В конечном счете ему удалось вытащить компанию из банкротства, но окончательно вопрос решился только в 1988-м, когда он и Гордон Ли продали компанию банковской фирме McCown De Leeuw & Co за 74,4 миллиона долларов.
В нулевые Vans начал редизайнить классику и это сработало
В 1995-м компания все же перенесла производство в Азию. По Штатам прокатился очередной бум скейтбординга, поэтому Vans чувствовал себя хорошо. Но в начале 2000-х вновь появились проблемы. На родном рынке скейтбординга свежее выглядели юные бренды (вроде DC и Osiris), а в мире моды Vans попросту не замечали. Беспорядочный выпуск линеек обуви, ежегодное спонсорство, а затем и покупка контрольного пакета акций самого продолжительного в США музыкального фестиваля Warped Tour – все это приносило убытки по 30 миллионов долларов в год.
В 2004-м VF Corporation купила Vans за 396 млн долларов. Этой компании, основанной еще в 1899 году, принадлежат более 30 брендов одежды и обуви, включая The North Face и Timberland. Подобные поглощения часто заканчиваются плохо, но не в этом случае.
Vans нашел ключ к успеху в прошлом. За два года до продажи компании к ней присоединились новые дизайнеры – Джон Уоррен и Райан Поззебон. Они сразу же обратили внимание на классику. В то время в Vans не особо интересовались старыми моделями бренда. «Классика просто существовала, – говорит Поззебон. – Но ее не продвигали. Вместо этого она валялась в магазинах, всего в нескольких цветах». Выросший на калифорнийской скейт-культуре дизайнер не мог смириться с этим.
Vans впервые оглянулся назад, что стало решающим фактором для будущего успеха. Поззебон и его команда дизайнеров взяли за основу пять ключевых силуэтов: Authentic, Era, Old Skool, Sk8-Hi и Slip-On. После чрезмерного распыления в 80-х и беспорядочного дизайна в начале нулевых это решение зашло.
«Мне просто нравились ретро-модели. Когда я присоединился к Vans, то захотел, чтобы это стало частью моего вклада в бренд. Я вообще не ожидал, что классическая линейка станет ключом к успеху», – признался Поззебон.
Публика быстро изменило отношение к Vans. Возвращение к наследию одобрили многие звезды, особенно выросшие на Западном побережье США. Разыгрывающий «Кливленда» Джордан Кларксон как-то признался, что у него 80 пар «вэнсов»: «Что поделать, если Vans Old Skool сочетается с чем угодно?».
Его напарник по НБА Ник Янг назвал «вэнсы» любимой обувью. Разве парень, выросший в Калифорнии, мог сказать по-другому?
Помните, как в 80-х Vans не удалось завоевать рынок баскетбольной обуви? Теперь баскетболисты сами радостно носят «скейтерские» кеды. Рассела Уэстбрука, еще одного калифорнийца из НБА, также можно часто видеть в «вэнсах».