товар комплементарный что такое
Товар комплементарный что такое
Двойственное влияние на спрос оказывают цены других товаров, реализуемых на рынке в этот же период времени. Между спросом на исходный товар и ценой его заменителя (субститута) существует прямая зависимость. Так, рост цен на кофе будет способствовать увеличению спроса на чай — продукт, удовлетворяющий сходную потребность. Противоположное воздействие будут оказывать цены на товары, увеличивающие выгоду от использования исходного блага (так называемые дополняющие или комплементарные товары). Так, повышение цены на компьютеры может повлечь за собой сокращение спроса на дискеты. [c.266]
Чувствительность спроса на определённый товар к изменению цен других товаров называется перекрёстной эластичностью спроса. Для товаров-заменителей, или субститутов, перекрёстная эластичность положительна, для дополняющих или комплементарных товаров — отрицательна. Я. Б. Крылова. [c.267]
ТОВАРЫ ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ (КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ) — товары, способные удовлетворять потребность только при совместном употреблении, например автомобиль и топливо, фотоаппарат и пленка и т.п. Для рынка таких товаров характерна обратная зависимость между ценой на один из них и спросом на [c.165]
На спрос влияют не только цены, но и неценовые факторы доходы потребителя вкусы и предпочтения ценовые и дефицитные ожидания цены товаров-субститутов и комплементарных товаров количество покупателей и др. [c.30]
Изменения факторов (отличных от цены товара), определяющих объем спроса, сдвигают кривую спроса, вызывая изменение и равновесной цены, и равновесного объема. Увеличение цены товара-субститута сдвигает кривую спроса вправо, увеличивая тем самым и цену, и объем. Точно так же увеличение числа потребителей, изменение их вкусов по отношению к данному товару или их ожиданий относительно роста цен в последующем периоде сдвигают кривую спроса вправо. Увеличение цены комплементарного товара сдвигает кривую спроса влево, уменьшая тем самым цену и объем. [c.55]
Взаимодополняемые (комплементарные) товары [c.55]
Взаимодополняемые (комплементарные) товары [c.785]
Что такое взаимозаменяемые товары-субституты и товары-комплименты?
Взаимозаменяемые или товары-субституты окружают нас повсюду. Люди для получения большей прибыли и при этом меньших затрат на производство придумали их. Они также выгодны и потребителям. Все дело в том, что порой один субститут стоит дешевле другого. Отсюда начинается конкуренция на рынке взаимозаменяемых продуктов.
Суть товаров-субститутов
Суть спроса на такую продукцию заключается в следующем: чем выше стоимость одного из продуктов, тем больше спрос на заменяющий его, цена которого ниже. Существует два вида взаимозаменяемости:
Совершенная или абсолютная взаимозаменяемость состоит в том, что можно воспользоваться только одним товаром-субститутом и абсолютно не думать о другом. Так, при прокладке водопроводных труб можно воспользоваться только полимерными пластмассовыми трубами и абсолютно не думать об использовании старомодных стальных или медных труб.
Относительная взаимозаменяемость является как бы переменной величиной в каждой конкретной ситуации. То есть, плов, например, можно приготовить, добавив в него говядину, а жаркое быстрее приготовится и лучше получится на вкус с использованием курицы. Или ездить по простым городским дорогам удобнее на малолитражном автомобиле, но выезжая на дальнюю дорогу, лучше пересесть на внедорожник, особенно если поездка действительно планируется по бездорожью. Таких примеров можно много описать.
Производители товаров, у которых нет замены, являются монополистами. Они получают 100 процентов прибыли от производимого изделия, с учетом налогов, конечно. Так было и есть с некоторыми фармацевтическими компаниями. Некоторые производят единственное в своем роде лекарство для борьбы с онкологическими заболеваниями, другие занимаются выпуском препаратов для улучшения и лечения мужской потенции.
Субститут можно определить по возможности и степени удовлетворения потребностей, которые может удовлетворить оригинал. Удовлетворению жажды может способствовать как газированная вода или напиток, так и простая чистая негазированная вода. Или взять хотя бы сахар и заменитель сахара. Понять, что это заменитель, очень просто: на вкус или прочитав этикетку. Как же выбрать нужный нам продукт из множество таких же по свойствам и функциональности? Ответ кроется в цене на продукт. Если цена на заменитель выше оригинала, то, конечно же, выбор падет на оригинал и наоборот. Для того и были придуманы субституты, чтобы удовлетворить ту же потребность за меньшие деньги.
Критериев выбора нужного изделия много. Понять, какой лучше подходит можно не только по цене, но и по составу продукта, если это что-то съедобное или это что-то можно выпить. Также в ход идет такой показатель, как удобство покупки продукта, насколько близко он находится от потенциального покупателя. Ясно, что потребитель не поедет за 10 километров за сметаной, когда можно купить майонез поблизости в коммерческом магазине. Доступность товара всегда играла одну из важнейших ролей на рынке.
Товары-комплементы
Существуют два виды взаимодополняемости:
Комплементы входят в группу абсолютной взаимодополняемости, когда ни один из товаров в комплекте не приобретается без другого, а спрос падает на оба, если одного из них нет в комплекте. Так может произойти с замком без ключей, отпирающих его.
Суть относительной взаимодополняемости в том, что можно купить только один из нескольких комплементарных товаров и не прибегать к помощи другого. Это можно показать на примере ноутбука и стандартной компьютерной мыши. В этом случае стандартная мышь еще является и субститутом. Она не только комплементарный аксессуар к ноутбуку, но и заменяет его сенсорную панель, с помощью которой и производятся операции с курсором. Поэтому мышь здесь и не нужна.
Итак, остается добавить: ни в коем случае не стоит путать субституты и комплементы. Это две разные категории товаров.
Комплементарность (экономика)
Комплементарность или взаимодополнения товаров и услуг существует, когда владение одним товаром и услугой вызывает постоянную потребность в ином товаре / услуге. Они потребляются вместе и имеют отрицательную перекрестную эластичность спроса – когда цена на один из товаров снижается (возрастает), спрос на второй увеличивается (уменьшается), в отличие от поведения товара-заменителя.
Как правило, в паре взаимодополняющих товаров является «базовый товар» (более длительного срока эксплуатации и стоимости производства, например. Станки для бритья) и «комплементарный товар» (часто расходный материал, например лезвия для бритья). При этом для стимулирования спроса, нередко цена на «базовый товар» занижается или даже ниже себестоимости, для стимулирования спроса на «комплементарный товар», который продается в большем количестве и по цене, в значительной выше его себестоимости.
Примеры
Движение по кривой спроса
Если товары A и B является комплемент, то рост цены на товар A приведет к движению влево по кривой спроса на товар A и повлечет движение кривой спроса на товар B внутрь (ближе к нулю); есть спрос на оба товара упадет. Падение цены на товар A соответственно приведет к движению вправо по кривой спроса A и повлечет движение кривой спроса B вверх, дальше от нуля; спрос на оба товара возрастет.
Пример движения можно рассмотреть на принтерах и картриджах. Предложение картриджей представлена кривой S, а спрос на них представлен начальной кривой спроса D1 на рисунке справа, начальная цена на картридж – P1, первоначальный спрос – Q1. Если цена принтера упадет, то спрос на них возрастет, а следовательно возрастет спрос и на картриджи. Такой рост спроса на картриджи сдвинет кривую спроса вверх к новой позиции D2. Но если их предложение не переменная (кривая S), то новая величина спроса окажется в на пересечении количества D2 с новой ценой P2.
Степень комплементарности
Степень комплементарности может быть разной, кроме того она не всегда является взаимной. Она может быть измерена перекрестной ценовой эластичностью спроса. Например, в случае с видеоиграми – отдельная игра (комплементарный товар) должно быть употреблена с конкретной игровой консолью, для которой она разработана (базовый продукт). Однако обратное не оправдывается – спрос на консоль не зависящий только от одной игры.
Совершенная комплементарность
Совершенная комплиментарность благ – свойство благ идеально дополнять друг друга в потреблении и служить удовлетворению одной потребности. Совершенный комплемент – это товар, который должен быть употреблен только с другим товаром. Кривая безразличия совершенного комплемента будет прямой угол, как показано на рисунке справа. В реальном мире таких товаров немного. Одним из примеров является правый и левый предмет одежды (обувь или перчатки) они продаются парами, и соотношение между продажей левой или правой части будет максимально приближена к 1: 1 (даже если человек, например. имеет только одну руку и покупает одну перчатку).
Использование в маркетинге
В маркетинге, наличие в портфеле комплементарных товаров дает компании дополнительные рыночные преимущества, в частности позволяет привязать покупателя (англ. Vendor lock-in), поскольку увеличивает стоимость перехода (англ. Switching cost).
Существует несколько ценовых стратегий для базового и комплементарной товара:
Комплементарные Товары
Смотреть что такое «Комплементарные Товары» в других словарях:
Комплементарные товары — Комплементарные блага это несколько товаров (более одного) которые дополняют друг друга и потребляются одновременно. Примерами таких товаров могут служить: автомобиль и бензин; компьютер, монитор, клавиатура и мышка; подушка и одеяло. В… … Википедия
Комплементарные товары — [complements] см. Взаимодополняемые товары … Экономико-математический словарь
комплементарные товары — товары, применение одного из которых требует одновременного использования другого товара, дополняющего первый. Например, дополняющим товаром к зубной пасте служит зубная щетка, а к зубной щетке футляр для нее. При изменении спроса на один из… … Словарь экономических терминов
КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ ТОВАРЫ — (см. ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ) … Энциклопедический словарь экономики и права
Комплементарные блага — (комплементы) это несколько товаров, которые дополняют друг друга и потребляются одновременно. Примерами таких товаров могут служить: автомобиль и бензин; компьютер, монитор, клавиатура и мышка; подушка и одеяло. Товары считаются… … Википедия
КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ БЛАГА — взаимодополняющие друг друга товары, например ботинки и шнурки к ним. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь
КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ БЛАГА — взаимодополняющие друг друга товары, например, телевизор и электрический ток … Юридическая энциклопедия
ТОВАРЫ КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ — (см. ВЗАИМОДОПОЛНЯЕМЫЕ ТОВАРЫ) … Энциклопедический словарь экономики и права
КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ БЛАГА — взаимодополняющие друг друга товары, например, телевизор и электрический ток … Энциклопедический словарь экономики и права
комплементарные блага — взаимодополняющие друг друга товары, например ботинки и шнурки к ним … Словарь экономических терминов
Комплементарные блага
Комплементарные блага (комплементы) — это несколько товаров, которые дополняют друг друга и потребляются одновременно. Примерами таких товаров могут служить: автомобиль и бензин; компьютер, монитор, клавиатура и мышка; подушка и одеяло.
Товары считаются комплементарными, если значение перекрёстной эластичности меньше нуля.
Примером функции полезности для комплементарных благ является Леонтьевская функция: 
См. также
Примечания
общественные • частные • общие • общедоступные • клубные • неконкурентные
даровые vs. редкие, позиционные
(не-)длительного пользования • промежуточные • потребительские • инвестиционные
блага Гиффена • неполноценные • нормальные • блага Веблена • первоклассные
явного качества • скрытой полезности • одобряемые
Полезное
Смотреть что такое «Комплементарные блага» в других словарях:
Комплементарные Блага — См. Блага комплементарные Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ БЛАГА — взаимодополняющие друг друга товары, например ботинки и шнурки к ним. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Современный экономический словарь. 2 е изд., испр. М.: ИНФРА М. 479 с.. 1999 … Экономический словарь
КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ БЛАГА — взаимодополняющие друг друга товары, например, телевизор и электрический ток … Юридическая энциклопедия
КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ БЛАГА — взаимодополняющие друг друга товары, например, телевизор и электрический ток … Энциклопедический словарь экономики и права
Комплементарные блага — взаимодополняемые полезные вещи, причем увеличение цены одного из них влечет снижение объема спроса на другой (например, бензин и автомобиль) … Словарь экономических терминов и иностранных слов
комплементарные блага — взаимодополняющие друг друга товары, например ботинки и шнурки к ним … Словарь экономических терминов
Комплементарные товары — Комплементарные блага это несколько товаров (более одного) которые дополняют друг друга и потребляются одновременно. Примерами таких товаров могут служить: автомобиль и бензин; компьютер, монитор, клавиатура и мышка; подушка и одеяло. В… … Википедия
БЛАГА КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ — (см. КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ БЛАГА) … Энциклопедический словарь экономики и права
Блага Комплементарные — предметы, взаимодополняющие друг друга или составляющие единый технологический или потребительский комплект. Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
БЛАГА, КОМПЛЕМЕНТАРНЫЕ — взаимодополняющие друг друга товары, например ботинки и шнурки к ним … Большой экономический словарь