татлер что это значит
Для чего на самом деле нам нужен Tatler
Я уже писала о том, что глубоко уважаю и ценю журнал «Татлер».
Вы думаете, что это просто рекламный каталог о золотых мажорах?
Неееет, вы ошибаетесь)) Только там можно встретить абсолютно шедевральные образцы тонкой иронии и сарказма, встретить которые ранее мне доводилось только в фильмах про великих придворных интриганах с самой большой буквы.
Знаете, которые так ехидно посмеиваются в уголках за портьерами и замышляют какую-нибудь очередную феерическую многоходовку.
А тут случайным образом откопала старую-старую-старую статью (вы наверняка ее уже читали) про тот же самый упоминаемый мной выше Татлер. Мне нравится думать, что в Татлере сидит какой-то двойной агент- tovarich, под фильдерперсовым пиджаком которого светит красная футболка с серпом и молотом))
Ну даже если и читали, почитаем еще и посмотрим, так сказать, свежим взглядом.
Все равно понедельник, делать и обсуждать нечего. Ну разве что финальную серию 7 сезона Игры престолов или шикарнейшую (девчонки, держитесь! что вас ждет!) 16 серию 3 сезона Твин Пикса. Но это все равно только вечером.
В 2014 году Россию всколыхнула История про Батлера..
и все вдруг ополчились гламурный мир вообще и журнал Tatler в частности. Будем честными, только тогда и узнали, что существует какой-то там Tatler
И вот тогда же в 2014 году выходит статья журналиста Екатерины Винокуровой, которая (статья то есть) не потеряла актуальности и сегодня
Прокремлевские блогеры вдруг подхватили вопль негодующей общественности в Интернете на совершенно неполитическую (казалось бы) тему.
Некая Мария Байбакова, дочь главы «ОНЭКСИМ-девелопмент» Олега Байбакова, написала в глянцевый журнал колонку на тему отношений с прислугой в «настоящих богатых домах», озаглавленную «Прислугу надо увольнять быстро и при свидетелях».
Мария Байбакова, Екатерина Винокурова, Даша Жукова
Из колонки, в частности, следовало, что за один стол с собой из прислуги можно пускать только гувернера сына, но не гувернантку дочери, за порядком в доме и органическим киноа в холодильнике должен следить специальный батлер и так далее.
Общественность была практически солидарна, что у Байбаковой вместо претензий на аристократизм получилась безвкусная пошлятина. Это осталось бы мелким бытовым анекдотом, если бы кремлевская пропаганда не перехватила дискуссию у блогеров.
Сперва бывший пресс-секретарь «Наших» Кристина Потупчик потребовала возбудить против Tatler дело по статье 282 за «разжигание социальной розни», а в пятницу уже и «Российская газета» опубликовала довольно неуклюжий пасквиль против «золотой молодежи», которая недостаточно крепко любит Россию.
На самом деле, если читать Tatler, вооружившись исключительно социальной рознью, поводов для гнева там можно найти предостаточно: этот журнал – вообще исключительно про жизнь богатых и иногда знаменитых (большинство героев российской версии – это обычно чьи-то дети или жены, известные широкому кругу только по светской хронике).
Однако, если вчитаться в него как в новую энциклопедию жизни русской элиты, можно обнаружить немало интересного. И окажется, что все-таки по итогам чтения Tatler больше вопросов у нас возникает не к нему, а к Кремлю и к путинской элите.
Например, Tatler много и с любовью пишет о тусовке детей элиты нулевых (та же Байбакова из их числа), выросших на Западе, работающих, конечно, галеристами и девелоперами, но практически не говорящих по-русски. Казалось бы, причем тут путинская элита, может быть, речь идет исключительно о детях олигархов?
Из текста, посвященного все той же Байбаковой, мы узнаем трогательные подробности о ее «подруге детства» Екатерине Винокуровой (полная тезка автора этого текста, так уж получилось), дочери министра иностранных дел России Сергея Лаврова.
«Маша втянула в художественные дела и свою подругу детства Катю Винокурову, дочь министра иностранных дел Сергея Лаврова. Сейчас Катя представляет в Москве интересы лондонской галереи Haunch of Venison. Девушки помогали своему знакомому, Фолькеру Дилю, открыть в Москве галерею Diehl+Gallery One. У девушек есть опыт работы вдвоем – со школьной скамьи они занимались благотворительностью в Америке», – так повествует с наивной простотой Tatler о буднях дочери крупного чиновника, которая, как мы также знаем из других светских публикаций, практически всю жизнь провела на загнивающем Западе и говорит по-русски с акцентом.
Остальные персонажи этой тусовки, «не пытающиеся сделать вид, что русский язык родной», – это дети участников списков Forbes, обычно владельцев сырьевого бизнеса, непосредственно входящих в ту самую путинскую элиту, которую наш национальный лидер так хорошо умеет вокруг себя консолидировать.
Еще один важный материал этого журнала, фиксирующий образ жизни крупных чиновников, – это интервью бывшей жены путинского пресс-секретаря Дмитрия Пескова. Из этого интервью мы узнали, что дочь Пескова ходила в школу не в богоспасаемой Москве, а во Франции, где родители могли позволить себе снимать ей постоянную квартиру в Париже, а также то, что бывшая мадам Пескова сейчас живет в Париже в большой квартире в элитном районе и ни в чем себе не отказывает.
Главный интерес представляют герои масштабом меньше. К примеру, вот вам Ксения Скворцова, дочь заместителя генерального директора госкорпорации «Ростех» Сергея Скворцова, которая «не пропустила ни одного бала Tatler…». «Планы на жизнь? В следующем году Ксюша летящей походкой проследует либо в магистратуру юрфака родного вуза, либо в парижский институт Sciences Po, кузницу мировой политической элиты».
Ксения Скворцова с братом
Вообще, после чтения кучи материалов Tatler подряд понимаешь, что в МГУ, наверное, теперь идут сплошные Ломоносовы из деревни.
Интересны и публикации из раздела «малышка месяца» или «It-boy месяца». Вот дочь петербургского сенатора, видного единоросса Вадима Тюльпанова, Милана, признается, что петербургский свет можно увидеть в Мариинском и Михайловском театрах, где она «вхожа в царские ложи», и что ничего лучше туфель Christian Louboutin нет. При этом декларация о доходах папы-сенатора говорит нам о его годовом доходе чуть менее, чем два с половиной миллиона рублей.
Наталья Тюльпанова с сыном Владиславом и гостья вечера.
Для царских лож и массовой скупки «лубутенов» этого явно недостаточно. Простым рабочим, разозленным (по предположению госпропаганды) на столичных «креаклов» в норковых шубах и западных врагов России, будет, думаю, полезно насладиться материалом о простых буднях Романа Ротенберга, сына Бориса Ротенберга.
Последнего Tatler рекомендует как «заслуженного тренера СССР и личного друга Владимира Путина».
29-летний топ-менеджер «Газпрома» тоже учился на Западе и в интервью модному журналу признается, что ему было сложно адаптироваться к Москве (само интервью, к сожалению, настолько кишит брендом Rolex и названиями дорогих ресторанов, что даже процитировать особо нечего).
Еще чудесный персонаж – сын вице-президента «Лукойла» Антон Федун, владелец пятизвездочного отеля в Лондоне, сетующий на то, что на пространстве СНГ проще продвигать глобальные, а не уникальные бренды. Западное образование: США, Австралия, Англия, безупречный английский и – о боже – он даже ездит по Лондону на такси, а не на лимузине, радуется журналист Tatler.
Антон Федун с папой
Антон с мамой и женой
На этом месте можно было бы скатиться в примитивный кремлевский памфлет «Путин, призови элиту к ногтю, а то распоясались» или в еще более примитивное «Tatler разжигает рознь и должен быть закрыт».
Однако и то, и другое бессмысленно. Закрытие этого издания будет и вовсе вредным, поэтому начнем со второго. Так получилось, что именно Tatler, пусть на своем уровне и со своими неуместными восторгами, кажется, остался последним российским СМИ, из которого мы можем хоть иногда узнавать последнее новости о реальной жизни элиты позднего Путина. Да, жизнь получается несколько странной для людей, только и кричащих о тлетворном влиянии Запада и об «оранжевых революциях», однако крайне занимательная. Публикации Tatler говорят нам куда больше деклараций о доходах чиновников. Во-вторых, если госпропаганда продолжит кампанию против «безродных космополитов», ей неминуемо придется в итоге обрушиться не только на злосчастную Байбакову, но и на детей глав госкорпораций и правительственных ведомств.
А родители этих детей пока никуда не делись. За этим будет занимательно наблюдать, потому что родителям станет крайне тяжело сохранять на лице выражение восторженной лояльности, когда главные СМИ страны называют их деток национал-предателями.
В-третьих, самый интересный итог пятнадцати лет правления Владимира Путина – он в том же журнале Tatler.
У «золотой молодежи» из этого журнала с Россией интересы не связаны практически никак, хотя именно их родители и обязаны Владимиру Владимировичу буквально всем.
Президент плохо выбирал себе окружение? Или в чем дело? О причинах, по которым Кремль хочет взять под контроль последние неподконтрольные СМИ, включая глянец, в последнее время написано немало. Есть и экономические причины, связанные с переделом рекламного рынка, за которым, как принято считать, стоит Михаил Лесин, и интересы «Газпром-медиа», и политические причины, в связи с которыми оказался необходим закон об ограничении доли иностранного капитала в российских СМИ. Наконец, глянец становится для Кремля главной угрозой в связи с тем, что однажды он может попасть в руки уже упомянутым рабочим. Что, если на проходной «Уралвагонзавода» разложить подшивки «Tatler»? Если такое случится, жители российской провинции, которых кремлевская пропаганда воспевала в последние годы, могут начать задавать вопросы, ответов на которые у самой пропаганды нет. *************************************************************
Статья Кати Винокуровой от 2014 года
Как на все это наткнулась я. Скажу сразу, все что написано выше, я до этого не читала, а просто попалась статья Кати про сына Пескова. Я стала гуглить. кто она такая и почитала некоторые ее работы. Про сына Пескова тоже интересно, тоже размещаю это здесь
Журналистка Екатерина Винокурова «У меня, кстати, есть гипотеза про Николая Чоулза...
Дело в том, что я полезла проверять его связи через главный общественно-политический журнал Tatler и обнаружила, что это издание про Чоулза ничего не знает. То есть, несмотря на атрибуты мажора, он не живет светской жизнью.
И тут выстроилась гипотеза. Вы – влиятельный российский чиновник. Году в 2011, то есть, в нелегкий на работе период, вы узнаете, что ваш первый сын не только не получил среднего образования, но и докатился до тюрьмы.
Вы вызываете его в Россию. С работами у него не складывается. Образование получить нет шансов. Госслужба после тюрьмы закрыта.
Мне бы пришла в голову идея отпрыска удачно женить, благо, дочерей миллиардеров дофига.
Нет, эту историю мне никто не рассказал, я ее только что сама придумала. Мажоров в любом случае осуждаю, дети элиты в любом случае погубят Россию, а мы все умрем.
если вы читали и эта тема вам обрыдла- прошу прощения.
Элита, которая вышла из моды Почему журнал Tatler стал главным раздражителем сезона
Скандальное интервью Екатерины Песковой, бывшей жены Дмитрия Пескова, скандальная статья Марии Байбаковой, дочери Олега Байбакова, а на днях — пафосный и нелепый Бал дебютанток, апофеоз пародии на ту аристократию, которой хочет казаться наша финансовая элита. Колонный зал Дома Союзов, Maserati для доставки юных дев, оркестр, шикарные бальные платья. И все это такая же фальшивка, как сумочки Louis Vuitton у гостевых уборщиц из Таджикистана.
Этот бал — реплика с Бала королевы Шарлотты, который в начале учебного года устраивают в Лондоне. Традиция, в которой, откровенно говоря, тоже не много смысла. Девицы из богатых семей, от 17 до 20 лет, одеваются в белое и танцуют с начинающими банкирами, юристами и наследниками богатых семей. Раньше на таких балах дебютантки искали мужей, а сейчас на странице события написано, что это шанс для амбициозных девушек устроить свою карьеру и наладить связи с выдающимися людьми.
Судя по репортажам, выдающиеся люди на русском балу — это все те же героини Tatler, которым выпала возможность надеть настоящее бальное платье ручной работы. Только шансом этим многие не воспользовались — дресс-код, как обычно, соблюдали по принципу «кто в лес, кто по дрова».
Но проблема даже не в том, что светские дамы перепутали бал с открытием очередного магазина. А в том, что вся эта публика ничуть не изменилась со времен очерков Оксаны Робски, которая в 2005 году описывала жутковатый мир миллионеров с Рублевки.
Tatler появился в России в 2008-м и сделал отчаянную попытку облагородить русскую светскую публику. Шаболды из сгоревшего в том же году «Дягилева» в очерках журнала превратились в светских львиц, которые жизни не представляют без дворецкого и гувернера-австрийца. Девушкам дали фору в надежде, что за несколько лет они забудут о пергидроле и научатся говорить без «чо» и «типа».
В середине 90-х то же самое делала газета «Коммерсантъ». Журналисты придумали общество, которого не существовало в реальности. Из аферистов и рэкетиров они делали бизнес-элиту.
Это был гениальный проект, который мог сработать, лишь когда в стране не было вообще никаких ориентиров, когда простые указатели «направо» и «налево» казались откровением. В то время и обедневшие учителя, и недавние рэкетиры приняли предложенные правила игры. Возможно, просто от растерянности.
Прошло два десятка лет. И оказалось, что проблема не столько в женах, дочерях, любовницах или же их великих мужьях самих по себе. А в том, чего ожидает от них общество.
Ожидания точно есть — иначе не было бы такого массового негодования после очередных выплесков сознания этих девушек с крокодиловыми сумками.
Вот же на днях опозорилась еще одна светская девушка-дизайнер, Белла Потемкина (губы, локоны и платья по мотивам работ Ульяны Сергиенко). Потемкина снимала каталог своей новой коллекции и, конечно, наняла визажиста. Модель, жена певца Тимати была довольна работой и дала ссылку на визажиста в своем инстаграме. После чего Белла решила, что это достаточная награда за труд, и потребовала у визажиста назад гонорар, так как ей «сделали бесплатную рекламу». «Обслуживающий персонал должен знать свое место», — такое мнение Потемкиной.
О том же и была сенсационная статья Байбаковой в Tatler. О персонале. О том, что есть «они» и есть «мы». Они могут тратить на сумки 150 000 евро в год, и это делает их лучше. Мы — уборщицы, няньки, художники, журналисты, бухгалтеры, водители, архитекторы — лишь очередные расходы в графе «прислуга».
Помимо того, что это очень глупо, это еще и старомодный взгляд на вещи. Словно все эти люди до сих пор живут в 90-х.
Общество не согласно с такой элитой. Подобная элита унизительна, а мы устали от унижений. От фальшивящих певиц типа Евгении Васильевой, презентующей клипы из-под домашнего ареста (еще один громкий скандал октября).
У нас высшее образование, мы разбираемся в искусстве и технологиях, в моде, ходим на митинги, заботимся об экологии, открываем журналы, организуем благотворительные базары, но все равно «хуже», потому что у нас нет миллиарда (все помнят знаменитый афоризм безумного миллионера Полонского «у кого нет миллиарда — идите в жопу»)?
10-15 лет назад общество готово было с этим согласиться. Но теперь негласный договор протух. «Богатство любой ценой» вышло из тренда. А Tatler не заметил.
И когда представляешь себе идеальный мир, где «малышки на миллион» занимались бы чем-нибудь полезным и открывали бы культурные центры или хосписы, то понимаешь, что мы могли бы сейчас жить в другой стране.
Причина обрушившихся на Tatler насмешек в том, что он не создал новую действительность, а только ухудшил старую. Глянцевые журналы убедили нуворишек, что они органичны в своем невежестве и сумки, платья, особняки в Испании, яхты, их надменность, претензии — это восхитительно, изумительно, так и должно быть.
Во всем мире богатые занимаются благотворительностью и социальными проектами, и только наши жаждут хвастать горничными и фальшивыми родословными. Это смешно. Это как надеть «дорогой тренировочный костюм Adidas» для выхода в свет. В 90-е в центре Москвы вечером можно было увидеть гордо фланирующих молодых людей в подобных костюмах с выражениями лиц «жизнь удалась». Наша «элита» до сих пор так и фланирует.
Но вся мишура давно поблекла. Bentley остался Bentley, но его значимость в глазах общества упала до уровня тыквы. Потому что мы изменились. Мы выросли, а «элита» осталась там, где была. Мы ощущаем свою ответственность за жизнь вокруг и даже за бывших тусовщиц из кабака «Сохо», потому что никто не сможет на них повлиять, кроме нас.
Эти персонажи в первый раз столкнулись с тем, что мнение русского обывателя совпадает с мнением журналистов из Times (куда попал перевод статьи Байбаковой). И что мы и английские газеты — на этой стороне реальности, а они — в темных безднах.
Элите не важно было, что мы думаем, но очень хотелось в европейское высшее общество. И вдруг оказалось, что их не принимают ни тут, ни там.
Похоже, это стало неожиданностью как для героинь Tatler, так и для самого журнала.
Российский бал Tatler — «место, где встречаются старые и новые деньги»
Лента новостей
Все новости »
Сегодня, 22 октября, в Колонном зале Дома союзов состоится ежегодный бал дебютанток Tatler. Богатые наследницы предстанут в нарядах от ведущих домов моды. Чем отличается российский бал от западных аналогов?
Бал дебютанток — абсолютное ноу-хау российского Tatler. Такого нет даже в Великобритании, где журнал существует уже три сотни лет, хотя традиция выводить юных аристократок в свет на балу королевы появилась именно там.
Близкий по формату бал проводится в Париже в Hotel de Crillon. Традиция зародилась еще в 50-х. Здесь танцевали внучки Михаила Горбачева и Алена Делона, дочери Фила Коллинза и Брюса Уиллиса. Среди гордых отцов в разные годы были арабские шейхи и Сильвестр Сталлоне. Организатор балов May Fashion и Bal des Fleurs Андрей Фомин отмечает главное отличие московского бала от парижского:
Андрей Фомин организатор May Fashion и Bal des Fleurs «Это некий микс, состоящий из дебютанток, представляющих какие-то знаменитые родовые фамилии, и также, конечно, из какой-то части богатых людей. Одним словом, это место, где встречаются старые и новые деньги, где встречаются дочери новых богатых олигархов и старых аристократических семей. Поскольку у нас старых аристократических семей в Москве нет, поэтому на балу «Татлер» встречаются новые русские деньги».
В Hоtel de Crillon дебютируют 25 девушек. Как и нашим барышням, наряды им на один вечер предоставляют ведущие модные дома. Однако во Франции не репетируют. У нас же девушки готовятся к балу полгода, например, разучивают танцы под присмотром педагогов из Большого театра. Главный редактор журнала Tatler Ксения Соловьева говорит о еще одной особенности российского бала: кавалеры у дебютанток — танцоры из Большого театра.
Ксения Соловьева главный редактор журнала Tatler «Состав дебютанток — это всегда такой коктейль с четко просчитанными ингредиентами. Мы отличаемся тем, что на балу в Hоtel de Crillon девушки танцуют с кавалерами, юношами из очень благородных семей, и эти юноши не стесняются — они танцам учатся с младенчества, и для них сопровождать девушку на балу — признак хорошего тона. Когда мы только затевали этот проект, мы вынашивали смелую идею заставить наших ребят танцевать, но поняли, что это совершенно бессмысленно — танцевать они не умеют и считают зазорным. Поэтому у нас танцуют профессиональные юноши из Большого театра, они с нами уже 5 лет».
Cейчас Hotel de Crillon на ремонте, и традиционный для уикенда на День благодарения бал пока не проводят. Так что у российского Tatler конкурентов, кажется, нет.
Подтвердить, что этим вечером в Колонном зале будут сыновья Мантурова и Силуанова, не может никто, однако точно известно, что в финале будет общий танец для всех гостей. Состоявшаяся дебютантка Леся Кафельникова хотела воссоединиться со своим бывшим партнером из Большого театра, но ее бойфренд, сын ресторатора Аркадия Новикова, выступил против и, возможно, закружит свою девушку сам. Звездой бала дебютанток, как ожидается, станет дочь пресс-секретаря президента Лиза Пескова.
За кулисами: редакция журнала Tatler
Интервью с главным редактором журнала Ксенией Соловьевой
Продолжая открывать закулисную жизнь журналов, телеканалов и радиостанций, мы побывали в редакции журнала Tatler. С Ксенией Соловьевой — главным редактором ведущего печатного издания о светской жизни в России — Buro 24/7 поговорило о том, чем в повседневной жизни занимаются завсегдатаи глянца, и как к ним относится общество.
Как случилось, что профессиональная теннисистка стала журналисткой?
До 16 лет я действительно довольно серьезно занималась теннисом: была призером первенства России, объездила весь тогда еще СССР — от Красноярска до Юрмалы, после школы с неподъемным чехлом и бутербродами шагала на тренировку, — в общем, получила будь здоров какую спортивную закалку. При этом я, классическая девочка-отличница, умудрялась вникать в теоремы и формулы, закончила школу с золотой медалью, и c грустью осознав, что Габриэллы Сабатини — была такая аргентинская красавица-теннисистка — из меня не выйдет, а на меньшее я была не согласна, решила поступать на факультет журналистики МГУ.
Писать статьи я не собиралась — выбрала новое и cчитавшееся страшно прогрессивным отделение пиара и рекламы, хотя понятно, что о рекламе тогда мало кто знал, и единственной нашей настольной книгой были «Основы маркетинга» Филиппа Котлера. Я даже придумала какой-то наивный слоган для московского автосалона — «Кто едет, тот и правит». Но по иронии судьбы, с рекламой не сложилось, а вот глянцевый водоворот меня затянул.
Почему не выбрали спортивную журналистику?
Моим первым местом работы cтал журнал «Теннис плюс». Я до сих пор ему страшно благодарна, потому что когда на втором курсе я появилась на пороге редакции, без протекции и звонков, и бесстрашно заявила: «Я разбираюсь в теннисе, учусь на журфаке и хочу для вас писать», в меня поверили и дали задание: сначала очень маленькое, c гонораром, в буквальном смысле равнявшимся cтоимости батончика «Сникерс», потом побольше. Я довольно долго сотрудничала с этим изданием и не исключаю, что почетную пенсию встречу на посту главного редактора какого-нибудь теннисного вестника — трибуна Уимблдона ничуть не хуже первого ряда модных показов в Тюильри.
Как вы пришли в глянец?
Издательский дом Conde Nast дважды вызывал меня на серьезный разговор, но оба раза мои тогдашние работодатели делали контрпредложения, от которых нельзя было отказаться. Но в третий раз, когда запускался Tatler, я cказала «да». И буквально через пару недель узнала, что беременна вторым ребенком, о котором мечтала последние несколько лет. В тот момент передо мной встал выбор: остаться на прежней работе или удивить новое начальство интересным положением. Я рискнула, как рискуют теннисисты на счете 0:40, и все получилось: доработала почти до выезда в роддом, как это у нас принято, полгода провела с коляской в Измайловском парке и вернулась в Tatler.
«Глянцевую» карьеру вы начинали с должности бьюти-редактора. Вам действительно хотелось этим заниматься или взяли на себя то, что предложили?
Думаю, редкой девушке не хотелось бы иметь работу, которая позволяет первой попробовать новые духи Dior и поболтать про секреты хорошей фигуры лично с Моникой Беллуччи. Но работа мечты меня многому научила. Не секрет, что рубрика «Красота» — это хлеб глянцевых изданий и вместе с тем, предмет особого интереса читательниц, а поэтому в должности бьюти-редактора очень важно помирить искусство и коммерцию. Не cлучайно в российском Conde Nast одновременно четыре нынешних главных редактора — Вика Давыдова (Vogue), Ксюша Вагнер (Allure), Алла Белякова (Condé Nast Traveller) и я — работали в отделах красоты.
Находясь в должности главного редактора, соблюдать баланс наверняка еще труднее.
Безусловно. Я бы слукавила, сказав, что мы пишем все, что знаем, и все, что хотим. Быть до конца откровенными не получается. «Бить ниже пояса» — не лучший рецепт в работе над проектом, связанном с людьми. В конце концов, мы не таблоид, кормящийся сплетнями, и даже если с английского Tatler и переводится как «болтун», наша сплетня — великосветская, элегантная, вкусно и красиво поданная. В работе я, как гимнастка, балансирую на бревне. С одной стороны, я дружу с героинями Tatler и в курсе того, что происходит в их жизни, при этом всегда должна быть готова написать, к примеру, про их развод или секретную вечеринку на Сардинии. Редко удается обойтись без недовольных звонков и топанья ногами. С кем-то потом миримся, с кем-то ругаемся до битья бокалов, но когда номер не вызывает никаких эмоций и никто не угрожает нам повесткой в Краснопресненский суд, создается впечатление, что мы выпустили неинтересный продукт.
На посту главного редактора вы сменили Викторию Давыдову — человека, который славится своей строгостью в работе. У вас совершенно другая тактика взаимодействия с редакцией. Как происходила эта смена?
Я очень рада, что мне удалось поработать с Викой. Она жесткий, требовательный руководитель, перфекционистка до последней запятой, при этом невероятно трудоспособна — про таких начальников я шучу: «У них ни разу в жизни с утра не ломался кран». Cработаться с ней по силам не каждому, но те, кому это удается, обеспечивают себе неплохое карьерное будущее. Я, не скрою, гораздо мягче Вики, но определенную границу мои подчиненные никогда не переходят. Я уверена: если нужно в выходной день устроить съемку или остаться допоздна, чтобы третий раз переписать заголовок и «врез», они это сделают.
В чем особенности работы в рамках большого издательского дома, каким является Conde Nast?
Мы, конечно, слегка режимный объект и не существуем в привычной для творческих работников свободной обстановке. Зато и преимущества огромные. Постоянный обмен информацией. Возможность просматривать все мировые издания Conde Nast, а их сейчас больше 120, еще до того, как они появятся в продаже. Возможность синдицировать (перепечатывать) материалы с героями, до которых трудно дотянуться — например, в июньском номере мы публикуем потрясающую съемку супругов Обама авторства Энни Лейбовиц и абсолютно живое интервью с ними. И наоборот: скажем, нашу историю с Амандой Сейфрид перепечатывают английский Tatler и испанский Glamour, а съемки моды в русском Tatler обожают коллеги с новых рынков — Индии, Мексики и Бразилии.
Крупным издательским домам легче получить доступ к влиятельным героям, лучшим фотографам и золотым перьям. А вообще издательский бизнес — такой же специфический и серьезный, как строительство метро или торговля гособлигациями. В нем маленькая маржа и высокие издержки. Люди-непрофессионалы, из тщеславия желающие производить журналы, часто этого не понимают, в итоге их продукты будто сделаны на коленке.
У журнала Tatler, который пишет исключительно обо всем дорогом и красивом, нет ощущения, что глянец в России как в 1990-е, так и сейчас, делается для очень узкого круга людей?
Tatler в принципе узко сегментирован. У нас никогда не было задачи достучаться до широких народных масс, и в этом своем стремлении быть журналом для элит мы абсолютно честны. Отчасти этим и объясняется наша популярность.
В так называемом «высшем обществе» появляется мало новых лиц, но как эти «лица» меняются за те годы, что вы руководите журналом?
Эти изменения не так драматичны: вот если бы Tatler запускался в лихие девяностые! Мы же получили достаточно продвинутую аудиторию. В целом, приятно замечать, что нас, русских, больше не воспринимают за границей как клоунов — это амплуа мы с облегчением передали гражданам Бразилии, Мексики, Китая и Индии.
Что касается наших героинь, они окончательно поняли, что мало называться декораторшей, флористкой и галеристкой — бизнесом надо заниматься серьезно, и у многих это получается. В чести девушки работящие и организованные. Мы стали вкладывать в образование не только детей, но и в свое собственное. Многие стали гражданами мира — сегодня необязательно всю жизнь жить в одном городе, средства коммуникации рушат все границы. Мы с легкостью меняем страны и языки.
В моде спорт и красивое тело. В моде проводить как можно больше времени с детьми, а не оставлять их на откуп мамкам-нянькам. Наш журнал первым улавливает социальные тренды. И пусть британскому Tatler и исполнилось 302 года, нам ни в коем случае не хочется ассоциироваться с чем-то очень традиционным, консервативным, нафталиновым. Наши читательницы взрослеют, но мы привлекаем и молодую аудиторию.
Tatler продается в одних киосках с журналами типа «Антенна», «7 дней» и, вероятно, зачастую попадает не в те руки, в которые хотел бы попасть.
Понимаю, о чем вы говорите. Воспевание красивой жизни может порождать классовую ненависть. Но мы недавно провели ряд опросов и выяснили, что герои, о которых мы пишем, не так часто вызывают отрицательные эмоции, как может показаться. Равнодушие — да, но не ненависть. Кроме того, многие наши героини — не бездельницы. Да, у них дома в Форте-дей-Марми и сумки Chanel в гардеробной — мир несправедлив, но гордиться они могут далеко не только сумками.
Светская жизнь в России родилась вместе с понятием «светская львица», которое существует и по сей день, раздражая тех самых «небездельниц». Как Tatler относится к подобному «званию»?
Мы первыми взяли за правило подписывать всех героев светских хроник. У нас не увидишь подписи: «такой-то со спутницей». Да, есть героини, cчастливые матери семейств, домохозяйки, профессиональную деятельность которых обозначить довольно трудно, потому что ее нет. В таком случае мы пишем «светская дама», считая это тоже своего рода профессией. Когда нужно найти синоним, мы употребляем и словосочетание «светская львица» — лично я не вижу в этом ничего плохого.
У Tatler довольна гибкая политика относительно героинь, попадающих в светскую хронику. Не было девушек, которые, считая себя достойными оказаться на страницах вашего журнала, звонили с просьбой обратить на них внимание?
Я сейчас, наверное, должна опровергнуть устоявшееся мнение о том, что наша рубрика «Малышка на миллион» куплена, а у меня за углом, в Столешникове, припаркован Bentley, который унесет меня в мой особняк в Раздорах. Безусловно, многие хотят оказаться в Tatler и идут на разнообразные ухищрения, но пройти через сито наших требований не так просто. И кстати, гораздо больше девушек в последнее время хотят попасть не на страницы журнала, а в его редакцию, в частности, на должность моего ассистента.
По какому принципу вы выбираете ассистента?
По принципу полной энергетической совместимости. И доверия, конечно. У Киры, которая со мной работает, есть даже пин-код моей кредитной карты. Наверное, она чуть больше других знает, что происходит в моей жизни за стенами редакции. Приятно, что я ни разу не ошибалась в людях, и мои предыдущие ассистентки, уходя с этой должности, отправлялись все-таки на повышение, а не писать про меня разгромную книгу.
Какой человек никогда не сможет стать героем Tatler?
Мы очень редко пишем о шоу-бизнесе. Совсем не пишем о «Доме-2», «Каникулах в Мексике» и «Битве экстрасенсов». Не потому, что смотрим на них свысока. Просто есть масса журналов, которые делают это органичнее и профессиональнее.
Вопрос, который мы задаем всем главным редакторам: у человека на вашей должности есть срок годности?
Наверное, он есть, как, скажем, у всякого брака. Пока людям интересно и весело вместе, они живут под одной крышей. Развивается Tatler, развиваюсь я. Да, конечно, в жизни случаются разводы, но ведь и золотые свадьбы тоже отмечают.
Что может заставить вас оставить этот пост?
С таких должностей сами не уходят. «Все хотят быть нами», как говорила героиня известной книги. Разве что позовут работать пресс-секретарем Рафаэля Надаля: тут, боюсь, даже мне не устоять перед соблазном.
Присоединяйся офлайн к аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения» по случаю 10-летия BURO. — получи иммерсивный опыт.