Как украсить пачку сигарет
10 способов декорирования пачки сигарет
Красиво декорировать табачные изделия могут не многие. Все больше и больше на рынке появляется скучных аналогов, которые похожи один на другой, как две капли воды. Многие дизайнеры не задумываются, как правильно и креативно подойти к идее подачи сигарет покупателю. В итоге, мы видим простую белую упаковку с выделенным брендом посредине. Независимо от качества табака и самих сигарет, такие пачки выглядят дешево и эстетически непривлекательно.
А если внешний вид не нравится покупателю, то он не будет отдавать свои деньги, покупая его. Таким образом, из-за плохого дизайна страдает финансовая сторона производства. Эта статья расскажет, как оригинально можно оформить упаковку, чтобы она не только привлекала клиента, но и качественно выделялась среди многочисленных конкурентов.
Шрифт при создании дизайна пачки сигарет
Шрифт считается одной из самых главных компонентов фирменного стиля бренда. Он является средством коммуникации и влияния на потребителя. Многие маркетологи утверждают, что если правильно выбрать шрифт при оформлении дизайна, то можно стимулировать у покупателя желание приобрести товар. Как правило, написанное разными методиками одинаковое слово, может по-разному влиять на читателя. Правда, нужно помнить свою целевую аудиторию, ведь романтический шрифт с всевозможными вензелями вряд ли оценят бизнесмены.
Психологи и маркетологи выделяют несколько универсальных шрифтов и их действие, которое они оказывают на клиента:
Самые популярные шрифты
Цвет при создании дизайна пачки табачной продукции
Существует много теорий о том, как цвет влияет на эмоции. Это знают маркетологи, поэтому они выбирают определенные цвета в рекламе, чтобы заставить потребителей покупать товары и услуги. Уже не одним ученым доказано, что синий цвет успокаивает людей, а красный вызывает их гнев. Люди также имеют различные цветовые предпочтения. Цвет влияет на поведение потребителей. Малые предприятия могут создавать отличительные образы в рекламе так же, как крупные корпорации делают это с основными цветами — синий, красный, зеленый и желтый.
Психология цвета:
Воздействие цвета, основано на теории и мифическом отражении на эмоциональных и ментальных эффектах цвета, как положительных, так и отрицательных. Синий, зеленый, фиолетовый и другие холодные тона, как правило, использую, чтобы создать мирное состояние ума, в то время как красный, оранжевый, желтый и другие теплые тона связаны с физической активностью и волнением. Холодные цвета также связаны с печалью и отстраненностью, а теплые оттенки ассоциируются с агрессией и неповиновением.
Синий
В деловом мире, синий представляет производительность, стабильность и надежность. Логотип компании появляется в объявлениях узнаваемости бренда. Наиболее узнаваемые корпоративные символы часто голубые. Синий используют для повышения производительности и стабильности с древних времен, когда люди верили, что голубое небо было домом для мифических богов со специальными защитными силами.
Красный
Визуальное воздействие, многие специалисты, идентифицируют красный, как наиболее динамичный цвет из-за его энергии и способности разжигать страсть и волнение. Рестораны и производители продуктов питания используют красный и его оттенки, желтый и оранжевый, в объявлениях, чтобы стимулировать голод. Этот цвет ассоциируется с теплом, комфортом, любовью и романтикой, который успешно используется в пищевых рекламных объявлениях и рекламе путешествий с указанием семьи или пары. Красный по интенсивности, напоминает жизнь и кровь, что делает его пригодным в качестве универсального графического символа для огня.
Зеленый
Цвет отвечает за связь с чувствами мира, равновесия, восстановления равновесия и гармонии. Все оттенки зеленого получили толчок в рекламе от глобального движения по защите окружающей среды. Компании, которые делают или используют экологически безопасные продукты или которые занимаются деловой практикой приняли решение использовать зеленый цвет в рекламе. Ярко-зеленый является позитивным символом экологического сознания и часто применяются в рекламе таких праздников как Рождество и День Святого Патрика. Но тусклые оттенки зеленого ассоциируются с чувством застоя, вялости и скуки.
Желтый
Желтый вызывает чувство голода и интенсивности в действиях, за характеристиками схожий с красным. Но «сырный» вызывает, оптимизм и счастье. Цвет, по мнению психологов приравнивается к менее положительным качествам. Он также ассоциируется с гневом, разочарованием и эгоизмом. Рекламодатели используют желтый для продвижения продуктов питания и других продуктов, предназначенных, чтобы сделать людей счастливыми. Но с научной точки зрения, цвет отражает высокие цветовые нагрузки, которые могут сильно раздражать глаза, и вызвать усталость при просмотре в объявлениях.
Популярные способы декорирования пачки сигарет
Рынок табачной индустрии пестрит различными фирмами, которые предлагают свои всевозможные варианты для оформления пачки сигарет. Как правило, все нововведения и инновации в оформлении преследуют одну главную цель – увеличить продажи.
10 способов декорировать сигаретную пачку:
Советы по декорированию табачных изделий
В декорировании упаковки стоит помнить одно главное правило — пачка сигарет должна демонстрировать потребителю его уникальный стиль и идентифицировать вас среди разнообразной похожей продукции. Не стоит гнаться за новомодными идеями и менять стиль каждый год. Постоянные клиенты зачастую негативно относятся к смене дизайна, поэтому прежде чем его создать необходимо, продумать все компоненты, вплоть до самых мельчайших деталей. В комплекс дизайна входит:
Важно помнить также, что по государственному закону практически 25% площади сигаретной пачки занимает предупреждение министерства здравоохранения, которое сообщает и напоминает всем курящим людям, какая это пагубная привычка, и как она смертельна. Обойти этот закон нельзя, поэтому стоит придумать оптимальный вариант сочетания вашего креатива с обязательными ГОСТ утверждениями.
Как украсить пачку сигарет
Мы выложили в наш фотоальбом в Facebook’е, который могут просматривать даже те, у кого нет аккаунта, 36 фотографий, 9 из которых в 2012 году будет ежедневно рассматривать каждый американский курильщик. Не меньше половины каждой сигаретной пачки будет заклеено картинкой: раковый больной после химиотерапии, схватившийся за сердце старик, труп после вскрытия, изъеденное раком губы лицо, струя дыма из дыры от трахеотомии.
Часть фотографий чудовищна, часть оформлена в стиле «первокурсники рекламного отделения делают социалочку для семинара». Это — официальная подборка Американского Управления по контролю качества продуктов и лекарств (FDA). Выглядеть эта красота будет так:
В то же время в русском Forbes опубликована статья «Эволюция пачки сигарет», в которой бельгиец из табачной компании «БАТ Россия», второй по величине в мире, рассказывает о том, как они придумывают привлекательный для курильщиков дизайн пачек сигарет. Тонкие, чёрные, тройной угольный фильтр. «Продукт инновационный. Первые же продажи моментально подтвердили это. Я бы сравнил это с iPhone от Apple, только применительно к табачному рынку». Выручка (не прибыль!) компании: 16,2 миллиарда евро в год.
Когда американцы выберут картинки для пачек, обновлять их табачные компании будут за свои деньги. И мне очень интересно узнать, как они будут «обыгрывать» новые требования и искать новые способы продавать табак — ведь половина старых, от «специальных тиражей» до благотворительности, перестанут работать в пользу «курить это круто». Одна из основных стратегий продвижения — продажа сигарет женщинам, а они гораздо чувствительнее реагируют на гадкие картинки и больше беспокоятся о собственной привлекательности.
А статистика стран, ведущих агрессивную борьбу с курением, говорит, что все эти меры срабатывают — и запреты, и налоги, и картинки. Даже такие омерзительные, как в США и Таиланде.
Помогают ли картинки на сигаретных пачках бороться с курением? Изучаем страшилки разных стран
Табачная промышленность десятилетиями сопротивляется попыткам регулировать их продукты, маркетинговую и ценовую политики. Десятилетиями их маркетинговая стратегия строится на статусности курения: золотые надписи, маскулинные рекламные кампании, утонченный дизайн упаковок. Все это разбивается о новые требования к устрашающим картинкам, которые каждый раз напоминают курильщику, тянущемуся за новой сигаретой, о возможных последствиях. Эффективно ли это?
Как связаны табачный бизнес и свобода слова?
В 1966 году США стали первой страной, в которой производителей сигарет обязали размещать на упаковках предупреждение о вреде, который несет употребление их продукции. Однако до сих пор эта страна остается одной из самых отсталых в плане надлежащего информирования покупателей сигарет.
Если в европейских странах уже привыкли к огромным страшилкам, размещенным на лицевой стороне пачек, то табачники в США вполне успешно сопротивляются таким нововведениям. Предупреждение о вреде курения наносится на боковой части упаковки и только текстом. При этом текст этот не менялся с 1985 года. Он сводится к чередующимся предупреждениям о легочных, сердечных, раковых заболеваниях и осложнениях при беременности. При этом текст стилизован под другие надписи на пачках. Из-за этого его сложнее заметить.
В начале этого десятилетия Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) Министерства здравоохранения США впервые предложило наносить на сигаретные пачки графические изображения. Однако ведомство столкнулось с мощным табачным лобби, которое с помощью судов затянуло принятие новых правил для индустрии почти на десяток лет.
К девяти изображениям и надписям на них у табачников возникли вопросы. В 2012 году их адвокаты сумели убедить апелляционный суд в том, что эти наклейки нарушают право на свободу слова, гарантированное Первой поправкой к Конституции США. В суде согласились, что предупреждения на сигаретных пачках должны носить исключительно информационный характер, не должны запугивать курильщиков, подталкивать их к отказу от курения или навязывать идеологию. Под опалу попал и номер телефона горячей линии, по которому желающим бросить курить могли бы оказать поддержку.
Такое решение суда стало сильным ударом для FDA. У ведомства ушло почти семь лет на то, чтобы разработать новый дизайн устрашающих наклеек. Но еще неизвестно, сдадутся ли в этот раз табачные компании без боя.
Пока в США боролись за свободу слова, в других странах совсем не цацкались с интересами табачной промышленности. Сперва это были надписи наподобие «Курение вредит вашему здоровью», затем стали появляться страшные картинки, демонстрирующие последствия вредной привычки. По данным Всемирной организации здравоохранения, предупреждения о вреде для здоровья на пачках сигарет в виде графических изображений являются одним из самых распространенных средств информирования курильщиков о возможных последствиях. Сейчас их наносят на пачки в 91 стране мира, где проживает почти 4 млрд человек.
Грязно-зеленый и никакого спуску брендам
В Великобритании в 2016 году по примеру Франции и Австралии пошли еще дальше. Больше никаких красочных надписей и вычурных логотипов: жирный белый шрифт на черном фоне («Курение вызывает рак горла», например), страшная картинка, скромное название бренда под ними и мерзкий темно-коричневый цвет Pantone 448C.
«Он хотел, чтобы другие узнали: „Вот что будет с вами, если вы курите“», — читаем на упаковке. Там же находятся контакты организации, которая помогает людям бороться с никотиновой зависимостью.
За разработкой такой упаковки стоит хорошая исследовательская подготовка. Были протестированы восемь различных цветов. И темно-коричневый Pantone 448C был признан наименее привлекательным. Четко регулируется и написание бренда на упаковке: шрифт Lucida Sans, не больше 14 типографских пунктов, светло-серый цвет и только первая буква в каждом слове может быть заглавной. Крышку гроба табачного креативного маркетинга заколотили максимально плотно.
Ни о каком уникальном дизайне и говорить не приходится. Маркетинговые исследования показали, что инновационная форма упаковок, их размер и принцип открытия сказывались на уровне привлекательности брендов. В результате размеры, форма и способ открытия сигаретных пачек также были унифицированы. Мягкие пачки, которые участникам исследований казались более мужественными, оказались вовсе запрещены.
Эти требования в Австралии вступили в силу в конце 2012 года. Оказались ли они эффективными? Согласно открытым данным исследований, в 2010 году в стране курило 18% населения. В 2018-м доля курильщиков упала ниже 14%. Помогло ли в этом ужесточение требований к внешнему виду сигаретных пачек? Да, но это лишь одна часть более комплексных мер, принимаемых различными государствами для снижения уровня потребления табака. Пугающие графические изображения определенно несут свой вклад в сокращающуюся популяцию курильщиков. И в подтверждение тому есть соответствующие исследования.
Текст или страшная картинка?
В 2014 году в США провели исследование касательно влияния устрашающих изображений на изменение поведения курильщиков.
В исследовании приняли участие более 2000 человек. Одной части участников выдавали сигаретные пачки с устрашающими изображениями, у второй же части на пачках были нанесены только текстовые предупреждения. Изображения включали четыре картинки, которые были предложены FDA девять лет назад и подвергались наименьшей критике со стороны адвокатов табачной индустрии. А четыре текстовых предупреждения были утверждены еще в 1985 году. Они сообщали, что в сигаретах содержится углекислый газ, курение может вызывать заболевания и осложнения при беременности и что отказ от курения сокращает риски для здоровья.
Исследование продолжалось четыре недели. Мысли об отказе от курения с высокой частотой больше регистрировались у участников из первой группы (5,7% против 3,8%). Из-за картинок больше людей думало о том, чтобы пропустить сигаретку, у них чаще возникали негативные эмоциональные реакции на табак, мысли о вреде курения.
В конце участников спросили, предпринимали ли они попытки отказаться от курения с момента начала исследования. И процент ответивших положительно был чуть выше именно в первой группе (40% против 34%). Конечно, в рамках исследования такой результат кажется незначительным. Однако в масштабах популяции отдельно взятой страны эффект будет куда более заметным.
Другой взгляд
Правда, существуют и альтернативные мнения. В Университете Иллинойса в 2016 году провели исследование, согласно которому благие намерения в борьбе с табаком могут быть напрасными. А заядлые курильщики могут воспринимать эти картинки как угрозу их свободе, праву выбора и самостоятельности. Результаты данного исследования были опубликованы в журнале Communication Research.
— Это их раздражает, заставляет выражать негативное отношение к упаковке, полагать, что ими манипулируют, — заявил один из авторов исследования. — В конечном счете это также заставляет их думать, что источник — в данном случае правительство, обязывающее клеить такие наклейки, — чрезмерно властвует, лезет не в свое дело.
Такой отклик сильнее всего исходит от людей с высоким уровнем психологической реакции. Им можно нанести больше вреда подобными действиями, хотя они могут сильнее других нуждаться в помощи при отказе от курения.
Стоит отметить, что в этом исследовании принимали участие 435 студентов в возрасте от 18 до 25 лет, причем только 17,5% из них были курильщиками. Половине участников выдали пачки сигарет с картинками, другой половине — с текстом.
Авторы данного исследования напоминают, что в других странах устрашающие картинки работали в связке с повышением цен на сигареты и запретами на курение. А потому складывать все яйца в одну корзину не стоит: страшные картинки — это не панацея при борьбе с табакокурением. К тому же некоторые заядлые курильщики покупают силиконовые чехлы для пачек сигарет либо портсигары. Ведь если не видишь проблемы, то ее как будто бы и нет.
Одно известно точно: чем чаще людям напоминают о вреде курения и его последствиях, тем чаще у них возникают мысли об отказе от этой безусловно вредной привычки. И тем меньше вероятность, что молодое поколение захочет взять в рот раковую палочку, потерявшую свою статусность и гламур. Особенно если стимулировать этот отказ повышением цены на опасное удовольствие.
Еще один вариант оформления пачек от сигарет.
. на нашу улицу в три дома, где всё просто и знакомо, на денёк.
Драма
На случай важных переговоров
Как мне проект СУПЕР-СТАР и НТВ изуродовали машину
Большая просьба поднять, чтобы другие не пострадали и НТВ увидели пост. И да, конечно без рейтинга.
Корёжит меня аж пипец как…
Предисловие. Постараюсь коротко.
Автомобиль ГАЗ-2401 ПИКАП (не седан, не универсал, а именно пикап) я искал очень долго. Нашел в Адегее и пригнал авто в Москву.
3 года работ. В начале кузов делали белым, потом переделывали, перекрашивали. В итоге красивый цвет, красный “кенди” + ручная работа, рисунок – пинтстрайпинг. Красивый рисунок по всей машине с использованием сусального золота…
Машина уникальная. Да, со всеми документами (официально 3х местный пикап). Настоящий Шоу-кар, который ездит на съемки, выставки и пр.
Насколько Волга мне дорога? Скажем так – даже мыть я её не доверял никому. Только сам. Ни разу в город не выезжал на ней грязной. Храню в подземном паркинге (Инфинити на улице). Она должна быть ИДЕАЛЬНОЙ… Думаю что вы всё понимаете.
Итак, звонок. “Хотим машину на съемку” Окей. Не впервой. Пригоняю машину. Вся вылизана, блестит. Прям перед въездом в павильон покрываю её спец выставочным покрытием.
Объясняю, что на крышку багажника вставать можно – там сцена. Больше – ничего нельзя. Лучше даже не трогать её лишний раз. Обещают, что будет всё в лучшем виде.
Итог- Приезжаю забирать машину. Темный павильон, первый час ночи. Вся машина в конфетти.
Спрашиваю, всё ли в порядке? Да-да, всё нормально –ответили организаторы съемки.
Обратил внимание, что капот открыт. Ну, не проблема, часто снимают клеммы с аккумулятора – пожарная безопасность. Подхожу опустить капот (клеммы на месте –причина открытия капота позже) – большой скол до металла на крыле. Далее- на капоте и на решетке, около лобового стекла. Зову –организатора. Спрашиваю, какого хера? Ой, мы не знаем, как это произошло. Мы не мы, да тут ерунда и пр. ересь.
После небольшого скандала –выплачивают мне не полную компенсацию за покраску 3х деталей. Пишу им расписку что деньги получил.
Расстроенный в усмерть выезжаю из павильона –проезжаю под фонарями и понимаю, что что-то не так с капотом. Останавливаюсь под светом –пиздец- капот помяли.
Приезжаю на паркинг – осматриваю машину. Капот помят, крыша повреждена, потертости на крыльях. Открываю капот- на внутренней части капота – пытались выдавить вмятину. Так вот почему капот был открыт…
Скажите- даёшь машину в аренду- будь готов к такому? Хер бы я дал машину, зная что будет хоть 1 скол или царапинка появятся на ней. Одно дело дать в аренду на съемку- и другое- на убой. Съемок и выставок было десятки- проблем таких не было ни разу.
КТО ВАМ ВСЕМ ПОЗВОЛИЛ ПОРТИТЬ ЧУЖОЕ ИМУЩЕСТВО.
После данной съемки готовлю машину к кузовному ремонту и полному перекраску, а это минимум 350.000 – 450.000 р. Да ребятки, кенди краска и покраска, полировка, пинтстрайпинг, керамика –выйдут минимум столько. Не говоря уже о том что поступают новые заказы на выставки, а я не могу их принять…
Очень хочется услышать ответ от НТВ.
Спасибо что поднимаете в топ.
Ну и само видео, как съемочная группа, телеканал и вся команда убивают машину.
Мини подарок
Ответ на пост «Спалилась»
Было мне лет 17, еще не курил, но пил пиво, что чательно старался скрывать от родителей. Но случился тут рок концерт, предкам сказал, что мы с ребятами идем туда просто музыку послушать, ага щязззз)))) Купили тогда ящик, как сейчас помню, «Клинского» и пошли употреблять его под музыку рокового направления. И все было бы хорошо, но вот через пару дней выходит местная газета, где на первой полосе, под заголовком «Панки в городе», фотография с нами распиздяями жадно жрущими пивас. Родаки конечно поржали, но на всякий случай сказали что бы много больше не пил)))
Я эту газету даже на память сохранил, до сих пор где-то в кладовке валяется.
UPD: По многочисленным просьбам, завтра отправлюсь на поиски той самой газеты)))
«Владимир Владимирович, вас развели»
Для тех, кто не в теме, это гораздо глобальнее всех расследований Навального. Речь о триллионах рублей.
У всех остальных присутствующих казнокрадов и схематозников очень сильно забомбили пуканы, это надо видеть.
Считаю, что товарища Богданова нужно поддержать! Если его съедят, то не скоро ещё осмелятся ему подобные люди так выступать.
Всем взрослым нужно помнить об этом
Как Сбер поимел всех с подпиской + решение проблемы
Пока Циан борется со славянами в объявлениях, Сбер решил не оставаться в стороне и тоже нагадить не снимая штанов. Что характерно, весьма успешно.
Да, подписка давала доступ ко многим сервисам, но отзывы на любом мало-мальски известном источнике приводят нас к пониманию того, что покупали её люди исключительно ради бесплатной доставки из Сбермаркета.
Время шло, товары дорожали, зарплаты росли, стоимость сервиса, естественно, тоже должна была вырасти. И как Сбер решает эту проблему? Может, как все нормальные компании – поднимает стоимость подписки/товара/услуги? Конечно же нет! Эффективные менеджеры нашли куда более хитрый план: задним числом изменить условия по действующей подписке, предложив лохам доплатить за возвращение старых условий.
То есть они с 8 декабря ухудшают условия по действующей подписке, которую я оплатил на год всего два месяца назад и предлагают мне вернуть прежние условия просто занеся ещё денег.
Можно ли было сделать всё по-человечески? Например, увеличить стоимость подписки СберПрайм до любой выгодной цены и ввести подписку СберПрайм Лайт по старой цене, но с худшими условиями? Конечно можно было! Это стандартная модель повышения тарифов. Никто же не пишет посты о том что новые тарифы ОПСОСа не такие выгодные как раньше или что Нетфликс подорожал.
Ну ладно, а что делать-то? Если вы, как и я, купили подписку ради доставки из Сбермаркета и огорчены тем что её нельзя отключить, то, как выясняется, можно. Честно, мне было совершенно плевать на деньги, тут вопрос принципа.
Написал им в техподдержку что могут оставить мои кровные себе, поскольку меня они уже поимели, и мне не хочется больше ощущать в себе их длинный, простите, хер.
Вообще, Сбер вызвал на себя целый шквал критики в интернете, и, казалось бы, нужно предпринять что-то адекватное. Но вместо того чтобы снять штаны и постирать, они оспаривают отзывы на PlayMarket. Мой удалили уже в третий раз. У других людей та же история. Сейчас вот будут искать повод удалить и этот пост если он наберёт хоть мало-мальский рейтинг. Вот пример чужого комментария, который выпилят через пару часов: