фид что это такое в рекламе

Создание фида для Яндекс.Директ

Фид для Яндекс.Директа значительно ускоряет настройку рекламной кампании для интернет-магазина. Один файл помогает создавать сотни и тысячи объявлений без больших временных затрат. Читайте в статье, как создать фид для Яндекс.Директа.

Что такое фид товаров

Фид — это текстовый файл или таблица, где содержится информация обо всех товарах интернет-магазина. Названия, описания, производители, технические характеристики, стоимость и другие важные атрибуты. Создание фида для Яндекс.Директ необходимо для того, чтобы автоматизировать запуск РК. На сайте могут быть тысячи позиций, а прописывание объявлений под каждую из них вручную заняло бы слишком много времени.

Форматы фидов: CSV, XML, YML

Требования к фидам

Как создать фид

Генерация с помощью плагина

Как создать фид для Яндекс.Директа? Воспользоваться плагином (если ваш сайт стоит на системе WordPress). Установите плагин YML for Yandex Market. После установки зайдите в настройки, заполните поля, нажмите на кнопку «Сгенерировать». Фид на основе CMS готов и будет обновляться в автоматическом режиме.

Можно ли создать фид вручную?

Фид для Директа в формате XML можно создать и вручную. Однако, в отличие от YML-файла, он не будет обновляться автоматически. Все данные о новых товарах (и изменения в старых) придется заносить туда самостоятельно. Это целесообразно, если в вашем интернет-магазине мало позиций (максимум несколько десятков), и они редко обновляются.

Что делать дальше?

После создания фида для Яндекс.Директ необходимо проверить, как он работает. Для этого зайдите в раздел «Управление фидами» в сервисе (вкладка «Библиотека» → «Фиды»).

Как найти раздел «Управление фидами»

Нажмите на кнопку «+ Добавить фид». Заполните поля в появившемся окне, нажмите «Сохранить». Фид для Директа уйдет в обработку. Если все пройдет успешно, система покажет вам, какое количество товаров ей удалось проиндексировать.

Добавление фида для проверки

После этого фид можно добавлять в вашу РК — в динамические объявления или смарт-баннеры. Чтобы это сделать, на втором шаге создания кампании («Выбор аудитории») загрузите фид в соответствующее поле.

Создание фида для Директа

Помимо автоматической генерации смарт-баннеров и динамических объявлений Директа, вы можете использовать фид для автоматического создания объявлений ручного качества. В этом поможет сервис для автогенерации объявлений K50:Генератор. Он позволяет создавать тысячи органичных объявлений за счет улучшенной морфологии (учет склонений, спряжений, согласований с числительными).

Сервис имеет гибкие шаблоны и позволяет расширить семантическое ядро за счет синонимов. Для облегчения работы с товарным файлом предусмотрен поиск по категориям и отдельным позициям. Также есть функции предпросмотра объявлений перед запуском.

После создания объявлений Генератор автоматически выгружает их в Яндекс.Директ. После запуска оперативно актуализирует цены, названия и описания по изменениям в фиде, включает и отключает РК по наличию товара.

Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

Источник

Как товарный фид помогает создавать эффективные рекламные кампании

Автор: Полина Качурина

Эффективная реклама помогает показать пользователям именно ваши товары и услуги по их поисковому запросу. Но что делать, если у вас огромный интернет-магазин с тысячами артикулов? Собрать семантику под каждый тип товара и написать тысячи объявлений — кошмар любого менеджера. Сюда добавляется и постоянная проверка актуальности цен и наличия всех артикулов.

К счастью, в таких ситуациях на выручку приходит фид.

Содержание

Что представляет собой товарный фид

Простыми словами фид (feed) — это список всех товаров магазина, сохраненный в специальном файле. Туда попадают не только названия позиций, но и их атрибуты: цена, раздел, бренд, описание, технические характеристики.

Вся информация с карточки отображается в фиде

Для этого важно правильное заполнение карточек товара на сайте — вся информация должна находиться в соответствующих разделах.

Фид создается с помощью CMS (движка) сайта или вручную. Плюс автоматического создания в том, что данные будут обновляться — сначала в файле на сервере, а потом в вашей рекламной кампании.

Ручное формирование подойдет для случаев, когда ассортимент услуг и товаров небольшой, но тогда все изменения в кампании придется делать вручную.

Зачем нужен фид?

В первую очередь фид используют — для запуска и эффективного управления вашей рекламой. С его помощью вы сможете:

Бывают более тонкие, творческие задачи, где используются фиды, о которых мы расскажем в конце статьи на примере кейсов.

С помощью фидов можно запускать:

Благодаря использованию фида можно существенно поднять продажи, предлагая пользователям товары, которые им интересны в данный момент, а также мотивируя их на дополнительные покупки.

Как фид помогает развивать сайт?

Представьте, что у вас интернет-магазин, в котором сотни или тысячи товарных позиций. Как его продвигать? Далеко не всегда получится вывести карточки товаров по seo-запросам из-за высокой конкуренции со стороны других раскрученных магазинов и маркетплейсов, особенно, если вы работаете в нескольких регионах или по всей России. Остается использовать рекламу. Но создать вручную объявления для каждого товара — дело очень трудозатратное, особенно с учетом того, что номенклатура товаров меняется, товаров может не быть в наличии (и тогда рекламировать их бессмысленно), акции и выгодные цены, которые хочется указать в объявлении, тоже все время меняются.

Вот тут-то и приходит на помощь фид. Достаточно поддерживать фид в актуальном состоянии и рекламные объявления, которые создаются на его основе, тоже будут отражать актуальные товары, цены и акции.

Какие виды товарных фидов бывают

Всего существует три типа, работающие с разными площадками.

XML-фид представляет собой текстовой файл с тегами, внутри которых перечислен ассортимент магазина со всеми атрибутами. XML-фид является одним из самых распространенных и обычно выгружается через CMS сайта. Есть его подвид фид для Яндекса — YML.

Вы можете настроить периодичность обновления данных, чтобы туда оперативно подгружались изменения: смена характеристик, добавление новых, отсутствие в продаже, изменение цены.

Формат менее популярен, чем XML, но часто используется в работе с Google Ads. Преобразовывается из таблицы Эксель или Гугл Таблиц, сохраненных в формате CSV.

GZ и TSV

Это сжатые файлы, которые необходимы для интернет-магазинов с обширным ассортиментом — десятки или сотни тысяч позиций.

Управление фидами в Яндекс.Директе

С помощью фидов можно запускать смарт-баннеры в сетях и динамические объявления на поиске. Для начала работы загрузите файл в рекламный кабинет Директа: придумайте название, укажите тип бизнеса и URL, по которому находится файл. В этом случае он будет обновляться в автоматическом режиме. Также доступна функция загрузки, здесь обновления могут происходить только вручную.

Находится в разделе «Библиотека»

Обязательно прочитайте требования Yandex: через какие атрибуты указывать характеристики, куда вносить описание и какие идентификаторы добавлять к категориям.

Как это работает

В случае со смарт-баннерами, Яндекс.Директ будет формировать рекламу с динамическим контентом. Их покажут пользователям, которые смотрели товары на сайте рекламодателя или интересовались чем-то похожим.

Пользователь увидит интересные ему товары в Маркете, сетях или на поиске. Плюс формата в том, что он привлекает внимание и всегда содержит актуальную информацию. Изображения будут меняться в зависимости от предпочтений потенциального клиента, а также от наличия интересующих позиций в вашем магазине. А самое главное, вам не придется писать тексты и собирать ключи для каждого продукта.

Динамические объявления пишутся рекламодателем. Для облегчения работы можно написать общие тексты для каждой категории, например: Посуда, Духовые шкафы, Холодильники. А вот заголовок формирует система — анализирует поисковый запрос, затем ищет подходящий продукт с нужными характеристиками.

Группами товаров удобно управлять — вы всегда можете повысить или понизить ставки на определенные категории, в зависимости от маржинальности.

Вы также можете запускать акционные баннеры, указывать, что за покупку дарят подарок, или его доставят бесплатно.

Управление фидами в Google Ads

Динамический ремаркетинг и торговые кампании запускаются с помощью фида. А с помощью фида страниц можно запустить динамические поисковые объявления. Загрузка происходит через сервис Google Merchant Center, в котором нужно будет создать аккаунт и добавить свой файл.

Кстати, для небольших интернет-магазинов можно выбрать опцию Google Таблицы.

Кампании с целью «Продажи»

Дождитесь прохождения файлами модерации, затем создавайте нужный тип РК.

Фиды в Facebook Ads

Для начала файл стоит проверить на соответствие правилам — сервис Фэйсбука поможет устранить ошибки. Далее файл с ассортиментом загружается в Business Manager (раздел E-commerce) и настраивается обновление. Правильный порядок: сначала обновляется CMS сайта, затем данные в рекламном кабинете.

Для корректной работы с динамическими кампаниями необходим Facebook Pixel. Без него у Фэйсбука не будет данных о том, с какими продуктами пользователь взаимодействовал на сайте. Правильная настройка событий поможет узнать, что люди покупают, что их интересует.

ВКонтакте и myTarget

На этих двух площадках можно запустить ретаргетинг и ремаркетинг с целью возврата пользователя в интернет-магазин. Изменения будут подтягиваться автоматически после единоразовой настройки. После этого система начнет генерировать рекламу с позициями, которые человек ранее просматривал.

Советы по подготовке фида

Но недостаточно просто загрузить файл и запускать РК, следующий шаг — сгенерировать поисковые запросы ко всем продуктам/услугам, а также написать объявления для Яндекс и Google.

Здесь есть общие правила:

Дальше происходит формирование текстов. Лучше всего использовать название в заголовке, чтобы ключевое слово дополнительно выделилось на поиске. Вы также можете использовать цены, если это ваше преимущество, которое не отпугнет покупателей. При грамотной подготовке шаблонов сгенерированные объявления будут выглядеть так, будто их написал копирайтер.

Как мы писали выше, на каждую категорию можно написать свое описание, либо, если ассортимент не сильно отличается — общий текст для всего магазина с вашими главными УТП. После генерации обязательно проверяйте получившиеся объявления, иногда из заголовков и описаний получаются абсурдные сочетания.

Как улучшить РК с помощью фида?

Создание фида и формирование рекламных кампаний на его основе — это только верхушка айсберга и начало кропотливой работы. Недостаточно просто показать весь свой ассортимент потенциальным покупателям, следует грамотно распределять бюджеты, проводить оптимизацию РК, подбирать эффективные форматы размещений.

Актуальная реклама для Vasko.ru

Кейс наглядно иллюстрирует проблемы интернет-магазинов — ассортимент постоянно меняется, как и цены на товары. Бытовой техники в Васко представлено огромное количество, создавать объявления вручную для каждого наименования было бы трудоемким процессом, без использования фида здесь не обойтись.

Создание фида для интернет-магазина Vasko.ru стало первым шагом

Была поставлена задача — контекстная реклама в Яндекс должна показывать только товары в наличии, чтобы не тратить средства впустую. Для этого были созданы шаблоны, которые синхронизировались с данными со склада. Если товар исчезал из наличия — показы останавливались. Такая же ситуация обстояла с актуализацией цен.

Обновление всех данных, формирование текстов — все это происходило автоматически. Также Marilyn управляла ставками с помощью бид-менеджера. Сотрудникам агентства не приходилось следить за аукционом и проверять эффективность отдельных ключей. Биддер реагирует быстрее человека, делая это каждые 20 минут. При этом он может автоматически отключать неэффективные фразы с высоким показателем отказов или отсутствием конверсий.

Благодаря автоматизации число кликов по товарным объявлениям увеличилось в 2 раза, а затраты сократились в связи с остановкой неактуальной рекламы и своевременным понижением ставок.

40 миллионов уникальных запросов

Еще один кейс Marilyn — масштабная РК для сервиса ДомКлик по поиску и сделкам в сфере недвижимости, работающего по всей России. Клиент хотел создать релевантные объявления, которые могли бы охватить миллионы поисковых запросов, а не показывать общие тексты.

Задача была решена с помощью автоматической генерации объявлений в Директе и Ads из фида. А чтоб не возникло путаницы при работе с рекламными кампаниями, было принято решение не делить их на гео, тип устройств, а также некоторые виды трафика (поисковый, сетевой, мобильный, десктопный). Вместо этого структуру РК поделили на категории (квартира, участок, дом) и на типы трафика Brand, General, Competitors.

Для запуска генерации объявления был создан уникальный YML-фид, который включал в себя всю важную информацию об объектах недвижимости: категория, гео, стоимость, описание. Файл получился универсальным, а объявления удалось сделать максимально релевантными для любых запросов.

формировали первый/второй заголовок в объявлениях в Директе и Ads, где подставлялись тип недвижимости и геолокация. А описание было одинаковым — «4965 проверенных предложений от собственников и застройщиков». При этом число предложений менялось в зависимости от региона.

Из схемы понятно, как именно работала генерация рекламных объявлений. Скрипт сравнивал запросы пользователей и фид, если там было подходящее предложение — человек видел релевантную рекламу. Также к каждому тексту добавлялась нужная посадочная с геолокацией пользователя. Подробнее кейс описан здесь.

Вывод. Как видите, фиды помогают справиться со множеством задач. В первую очередь они помогут продвинуть интернет-магазин с большой номенклатурой товаров и сделать этот процесс не слишком трудоемким. А также персонализировать рекламу, предлагая пользователям конкретные товары, если не нужно рекламировать интернет-магазин целиком.

Источник

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Материал написан в рамках спецпроекта ppc.world «Люди и алгоритмы: автоматизируем рекламу правильно».

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов:

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс.Директе динамические объявления и смарт-баннеры.

2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.

3. Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping.

4. Запустить в myTarget и ВКонтакте динамический ретаргетинг.

5. Разместить товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс.Директа и Facebook Ads.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида:

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.

2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.

3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то, например, генератор не сможет использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере трех рекламных систем: Яндекс.Директа, Google Ads и Facebook Ads.

Как работать с фидами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе фиды используются для двух типов рекламных кампаний: динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс.Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс.Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс.Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс.Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Как работать с фидами в Facebook Ads

Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook.

Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выбирайте там E-commerce. Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.

Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.

Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.

После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний. Подробнее об этом мы рассказали на вебинаре «Facebook Ads для e-commerce».

Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний. Расскажем, как они помогают бизнесу, на примере лингвогенератора eLama.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации. Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

6 августа состоится бесплатный вебинар eLama «Практика настройки поисковой рекламы в Google Ads ». Регистрируйтесь, чтобы узнать, как настроить и запустить эффективную поисковую рекламу в Google Ads.

Источник